几个要点:
- 明确的分析目的
- 本品和竞品的充分使用
- 提出假设并逆向确认
- 提炼总结,形成想法和规划且落地可能性大
- 能用图不用表,能用表不用文字
- 功能/UI/UE拆成模块一排展示
结合上一章节的市场分析报告
PS:一开始以模板为主,经过使用的积累,会有自己的模块框架。
虾米音乐竞品报告为例子
总结:
1:如何选取竞品(如何选取建立参考系):直接/间接,选取维度,获取渠道
2.用户及定位(战略分析):产品定位,用户定位,场景分析
3.竞品分析维度(战术分析):功能/UI/UE/性能/运营及商业化
4.竞品策略(确定打法):产品迭代策略/运营策略/市场营销策略