本系列文章是对《程序化广告 - 个性化精准投放实用手册》一书的简单总结，整理了书中重要的知识点和概念，希望能有助于理解互联网广告业务。
主要分为6个章节（点击前往）：
第一章、概述
（一）互联网展示广告发展史
- 启蒙时代：1993~1996
- GNN出售第一个可点击的Banner广告宣告互联网广告的诞生
- 美国成立世界上最早、规模最大的Ad Network（广告网盟）平台Double Click
- 直销时代：1997~2002
- ChinaByte出售给IBM和Intel动画旗帜广告宣告中国互联网展示广告诞生
- 广告售卖形式是直接销售，计费主要是CPT/CPM，典型媒体代表有Yahoo、CNBC、ESPN等门户
- 行业内产生弹窗、背投的广告形式
- 受DoubleClick网盟启蒙，好耶成立中国第一个Ad Network
- 网盟时代：2003~2011
- 百度成立百度联盟及百度主题推广，中国Ad Network也开始快速发展
- 移动广告网盟出现，移动端资源包括WAP广告和App广告两种
- 新型广告市场萌芽：美国成立第一个广告交易平台Right Media，交易模式为RTB
- 中国程序化交易市场开始萌芽：谷歌DoubleClick Ad Exchange试运营，阿里妈妈发布面向全网的广告交易平台Tanx
- 程序化时代：2012~
- 百度、腾讯、新浪等上线了广告交易平台，程序化市场呈现爆发性增长
- DSP和Ad Exchange开始发挥作用，与Ad Network共同服务广告主
- 新广告技术：DMP、BrandSafety等出现
- 新交易模式：PA、PD、PDB、Header Bidding等
- 移动端的程序化广告开始，并于2016年首次超过PC端程序化广告的市场规模
（二）程序化广告
1、程序化广告的定义
- 以人为本的精准广告定向；
- 媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。
2、程序化广告的价值
- 与传统广告的区别
- 广告主角度
- 效率提升：
- 提升媒介采购效率：传统方式下，媒介的采购通过人力联系各个媒介渠道进行价格谈判、排期、投放等，整个采购过程的成本高，不稳定、不可靠。程序化广告市场下，直接加入交易市场就可以采购海量媒体网站和移动应用等资源。
- 提升广告投放效率：传统方式下，采购的媒体资源在广告活动中无法进行统一管理，而程序化广告通过整合的平台就可以跨媒体、跨终端进行投放资源规划和效果跟踪。
- 效果提升：
- 提升广告投放效果：程序化广告已经从传统的购买媒体广告位转换到购买目标人群，这使得广告的投放效果更加可控，减少广告浪费的同时提升了转化率，扩大了覆盖面积。
- 缩短优化周期：程序化广告具有实时竞价投放和实时优化的特性，这使得广告数据的收集、分析和优化过程变得更简单、高效。
- 效率提升：
- 媒体角度
- 效率提升：提升媒体资源售卖效率：媒体可以将资源接入交易市场，有需求的广告主、代理商和程序化广告平台能够直接在交易市场中购买各类资源，不需要再逐一谈判。
- 效果提升：提升流量利用率和用户体验：程序化广告关注的是每一个广告流量的销售，提升优质流量和长尾流量的有效利用率。基于人群的属性、兴趣等标签，媒体可以对不同流量给出不同售价，提升流量库存的收入。同时，相比传统的长期展示同一个广告，程序化广告更贴合每个用户的需求，因此网站的用户体验也会有所提升。
