目标
提升品牌，产生潜在销售线索:
1、提升品牌。提高进口大众在中国区的知名度。
2、活动曝光。对线下活动进行引流，提高活动参与度
3、考核指标。曝光：102,186,800 点击：510,934 注册：943个 回访有效：613个
策略
一、精准人群策略
通过DSP精准广告平台匹配闲趣目标受众，共49,896,038人，并加以形成人群标签。
1、多维度数据分析、挖掘，包括：第一方数据、移动DSP投放数据、第三方数据、公网数据、移动ADN独有数据。
2、整合Ad Exchange平台数据，对19家广告交易平台进行数据收集分析。
3、形成目标人群画像，最终锁定了年龄在15-35岁，人生阶段处于学生、白领、商务人士、上升期、自由职业者；家庭方面，热衷消费家庭、高收入满巢家庭、空巢期家庭。兴趣点：喜欢摄影、爱吃零食、喜欢宠物、喜欢购买居家类物品、零食网购人群、中等收入人群、熬夜人群、经常出入超市人群等。
二、定向策略
我们根据DSP小蜜蜂精准广告平台，对目标受众进行分析，形成人群画像，并且标签化。
1、基本属性定向，年龄（30-50岁）性别（男性、女性）、人生阶段（商务管理层、有家庭）、 职业（金融、旅游等） 长期兴趣定向：汽车、旅游、健康、游泳、户外爬山、出国游、网球等。
2、用户环境定向，地理位置（31个城市）、网络环境（Wi-Fi、4G、3G）、运营商（移动、联通、 电信）、设备（智能手机、HD）、系统（iOS、 android）等 。
3、互动行为定向：广告互动（金融、汽车、旅游等）、装机行为（汽车类、金融类、新闻类等）、 使用时间（16：00—18：00 20：00—23： 00）、操作时长（5分钟以上，10次以上／周） 等。
4、其他定向：流量定向、媒体类别定向等
三、优化策略
五大优化策略，同时并行，确保ROI。
1、点击率预估1%。
2、智能出价，防止人工干预。
3、频次控制6次。
4、投放速度，智能投放速度，即非匀速投放。
5、转化率预估：有效注册：943个；有效回访：613个。
6、流量平台选择，通过今日头条、优酷、爱奇艺、新浪微博等各大主流媒体平台进行广告投放。
操作/执行
一、投放数据情况
1、广告形势，Banner、插屏、html5
2、不同系统在展示数、点击率的表现：
IOS： 展示数75,000,000 点击率 0.75%
安卓：展示数50,000,000 点击率 0.51%
3、不同类别媒体投放占比情况：
工具：9.14% 旅游：7.61% 财经：13.32%汽车：21.17% 新闻：16.01%
阅读：12.08% 游戏：10.24% 其他：4.80%生活娱乐：5.63%
二、智能优化执行情况，实现成本降低39.9%
1、点击率预估降低成本10.13%
2、智能竞价降低成本5.24%
3、频次控制成本降低5.39%
4、流量选择成本降低8.17%
5、投放速度模型成本降低：3.35%
6、转化率预估：7.62%
活动效果
1、成本降低39.9%
2、曝光: 原计划：102,186,800 实际：120,884,779 增加：18,697,979
3、点击: 原计划：510,934 实际：907,729 增加：396,795
4、注册：原计划：943 实际：3,912 增加：2,969
5、有效回访：原计划：613 实际：1,019 增加：406