出海不拍脑瓜，你要懂的东南亚暗礁在这
近年来，中国企业纷纷进入东南亚市场，今年在国家一带一路的支持下，BAT更大肆在东南亚投资：阿里巴巴投资Lazada 10亿美金并且已经开始盈利，百度和京东同年进军印尼市场，以自己的方式扩大在本地的业务。腾讯投资东南亚游戏发行商Garena（SEA）; 滴滴在中国市场占据主导地位之后投资了当地的乘车平台Grab。可是，在这场出海竞赛里面，除了现金燃烧竞赛，还需要看清楚背后的种种挑战。
数字化
据经合组织2018年报告称，在东南亚，信息通信技术（ICT）逐渐加大在制造业和服务业的使用正在增加影响商业活动、贸易和生产力。它影响着现有产业和新兴产业在该地区的扩张和出现，如越南的电子产品制造、软件开发和ICT，菲律宾的业务和知识流程外包。
尽管取得了一些进展，但新兴国家的数字经济在各个领域和区域都是极其不平衡。例如，地区互联网使用率，在新加坡的81%和老挝的22%之间。该地区的政策制定者正在寻求培育数字化的可持续发展以及贸易限制问题的解决方法，特别是影响服务贸易和投资数字经济的障碍。
政策挑战
为了改善包容和可持续的前景，国内结构改革是新兴国家的必要措施。涉及的政策领域包括技能和教育、外国直接投资、基础设施与互联互通、绿色金融、贸易、国有企业、土地使用,和创新。讨论了这些政策挑战的背景，以便为实现国家发展目标提出适当的建议。
- 印尼
绿色金融。金融部门在努力履行减少温室气体排放和其他环境目标的承诺。印尼央行法规要求为大额或高风险贷款进行环境影响分析来促进绿色金融。英国金融服务管理局(OJK)在2014年发布了一份可持续金融路线图，包括一系列措施来增加提供可持续的金融。自2009年世嘉指数（Sri-Kehati index）和第一个“绿色债券”提出以来，股票和债券市场的绿色金融已取得了相当的进展。外国直接投资可以用于可再生能源投资。银行同时在绿色领域发挥作用，比如通过OJK的新试点项目，其重点放在棕榈油行业。伊斯兰债券也可能带来新的资金来源。
- 马来西亚
贸易。尽管马来西亚是清真产品的主要出口国，但这些产品仅占马来西亚2016年出口总额的5%。该国清真食品的主要出口产品是加工食品和化妆品。针对出口清真肉类的严格规定给马来西亚生产商带来了挑战，马来西亚本身在很大程度上依赖于澳大利亚和新西兰等出口商提供清真肉类。为了实现马来西亚到2025年成为清真中心的目标，根据清真产业总体规划，各方正在协调努力。通过马来西亚伊斯兰发展部加强国际合作将鼓励知识转让和将责任委派给海外代表。
- 菲律宾
基础设施。正如菲律宾2017-2022年发展计划所强调的，需要解决该国欠发达的基础设施。尽管近年来已有所改善，但为了满足快速增长的经济中对基础设施发展的需求，还需要额外的资本和有效的投资。政府正寻求为公私合营(PPPs)吸引投资者，但面临着缺乏长期资金池等挑战，这意味着私人项目开发商要承担更高的信贷成本。购买力平价中心的任务和资源可以得到加强。虽然债券市场可以提供另一种融资来源，但这些市场需要进一步发展。当地货币债券的未偿还总价值与GDP的比率仍然相对较小。
- 泰国
ICT技能。Digital Thailand计划旨在20年的时间框架内开发所有社会经济活动中使用数字技术。最近为支持这一目标而采取的行动包括《数字政府五年发展计划》和《促进数字经济的业务计划》。高容量带宽互联网和数据中心是所需的基础设施之一，政府计划到2018年在春布里建立一个数字公园，作为东部经济走廊的一部分。虽然互联网使用得到了改善，但许多人缺乏使用新技术所需的访问权限或技能。根据泰国国家统计局的一项调查，网络知识的缺乏是人们不上网的主要原因。有关基本技能的培训应考虑到不同人口对互联网使用的不同需求。需要有更先进的信息和通信技术来发展劳动力市场，这可以通过在对年轻人进行鼓励接触以及帮助他们在高等教育中专攻这些学科。
- 越南
国有企业。尽管国有企业数量众多，约占越南GDP的三分之一，但它们的效率正变得越来越低。因此，开放这一领域为提高生产率和促进外国直接投资提供了机会。越南政府在2012年的一项决定里要求到，与政府相关的公司必须制定详细的重组计划，重点关注其核心业务，并且提供必要的公共产品和服务。当地政府还通过撤资来重组大型国有企业。私有化和撤资的进程虽已经放缓。然而还需额外要求国有企业包括提高透明度。除了要求国有企业改革外，还应确保私有化促进深层次的管理和行政重组，比如通过选举从私营部门选出的董事会。政府还可以明确国有企业履行的非商业义务清单，并与它们建立一种保持距离的关系，以限制干预。
更多地区分析可以咨询我们香港数据中心领取。总体而言，亚洲新兴经济体预计将在近期经历有利的增长和中期影响。然而，保持强劲的增长势头需要谨慎注意几个下行风险:
- 即将面临的更快速的货币政策正常化的可能性；
- 私人部门债务迅速上升；
- 区域贸易协定，包括区域全面经济伙伴关系(RCEP)。
区域实际问题
第一，城市无序扩张、交通拥堵、失业、贫民窟等问题逐渐涌现表面，为新兴市场潜力的释放套上了沉重的枷锁。那些看似与城市增长没有关系的外部性挑战，譬如经济适用房严重短缺、供水和卫生设备不足、空气污染加剧、热岛效应、极端天气等，实际一环扣一环，影响着整体经济的发展。
第二，一些东南亚城市例如曼谷、吉隆坡、马尼拉和雅加达等，虽面临着高于平均水平的脆弱性风险，但按照地理位置对城市进行分组，能够把握相近的经济、政治和文化概况，也有助于凸显地区内和地区间相互学习和解决问题的潜力。
第三，东南亚人口众多。相比我国而言，他们更为缺乏应对挑战所必需的基础设施、财政资源和政治意愿。
第四，东南亚城市虽然正在迅速增长，但却没有相应增加投资来适应新的变化。马尼拉采取的方法是利用可持续建筑规范和物联网技术，推动“新克拉克城”等前国防和工业设施的快速改造。
我们可以看到，东南亚这个大金矿不断被当地初创企业和国际大佬开发，未来增长势必加速，企业只有采取更加大胆的策略，设定更大的目标才能在这个市场争得一席之地。只有到时候，企业家才能将各自的优势和劣势进行充分评估，顺利上岸发展。但有一点是肯定的，如果你不尊重市场，也不要指望市场尊重你。