课程地址：http://class.sanjieke.cn/online/course/cid/1061396.html
文案的作用
1. 引发传播
2. 制造转化
传播型文案，胜在故事性、有力的观点或出人意料的情节，需要大量练习与积累
转化的两个层次：建立认知，激发兴趣
注意：文案不宜过于夸大，否则容易失去用户的信任，除非能造成趣味性的反差
短文案的写作技巧
提炼信息要点
文案包括4W1H（who, what, when, where, how）
示例：
颠覆认知，引发好奇
关联高势能事物&傍大款
适当使用主观人为强力背书
巧用数字
数字能给用户带来更清晰的感知，同时能为用户建立预期
使用带识别度的语气词和符号
例如NB、不得不、亮瞎双眼、震惊、逆天、必须等
文案写作角度
原文案是傅盛写的《一家公司的CEO该如何做战略》
长文案编撰技巧
1. 引起注意→激发兴趣→勾起欲望→促成行动
2. 代入场景→引起矛盾→提出问题→给出解决方案
3. 针对所有用户可能会思考的问题进行详细解读
例如一项培训课程：
