网络营销的导向直接 决定了网络网络营销的成功与否，如果能够有明确的网络营销导向，就可以获得核心资源，从而立于不败之地。
问题题可分为四个层次，每个层次包含若干直要何题.从网从网络营销流程来看，钱流程来作划分，主要是为了研究的需要，这四个层次并不完全属于递进关系，事使得研究的阶段和层次更加清晰。各个层次之间是有一定交叉和关联的，之所企业网站研究的四1.企业网站的基四个层次及问题本要素及网站题简述如下.是主页或者若干网页的集合，建设的指导原则
企业基本状况、需要遵照一项基本要素:一个完整的企业网站并不仅仅是2.发挥企业网站网络营网站建设是网络营销的组成部分，网经官馆定的规范和原则，结构、功能、内容和服务。产品及推广、 必要的功这也就是网络营销导向的含义。省价值所采取的策略网络营销是从网站策将企业的基顾客服务等。这些内容都可以归纳为网站的四素通过网站的形式体现出来，则|化和网站运营规范两个方面。
站运管的意想私入到网站系统中是非常必要的，其中网站优其重要，实现顾客价值是网络营销的最终目标和原则，顾客价值应体现在网络营销的各项策略和方法中，改善用户体验的目的也就是提升顾客价值。网站用户体验可从三个层面来分析:网站易用性、网站可信度、顾客价值。
如何让网站持续发挥网络营销价值?互联网环境处于不断变化之中，不仅网络营销的资源和模式在发展变化，用户的需求行为同样也会产生变化。为了让网站适应互联网环境的变化并持续发挥网络营销价值，至少需要研究两个方面的问题:网站评价诊断及适时地改版升级。
除了上述基本问题之外，涉及网站建设的问题还很多，如技术架构、网页模板甚至图片处理等都对网络营销发挥着直接影响。实际上，网站建设本身就是一门相对完普且内容焦多的课程，这些内容无法在本书逐进行探讨， 还需要在实践工作中不断观察分析并找到最合理的解决方案，从而让网站对网络营销的支持达到最佳状态。
企业网站的一-般要素分析从网络营销的角角度来从用户角度来看，一个企业网网站是一一个看来，企业网站界面实现信息动览，并且使用一个完整的个可以发布企业信息无非是一些功能使用其中的功能和服企业站是一个整体，是开展网络营销的综合性工具。如果站是由多个具有提供顾客服务，模块，通过网页服务:从网站的运营维护者的角度看来，企业页的形式将前台和后台结合起来。定关联性的网页所组成。
网页结构定位方式在早期的基于HTML的网站设计中，网页结构定位通常有; WEB标准，表格定位
帧结构)两种方式。目前 大多数网站都开始采用国际则是在同一个页面中，名甚于表格定位方式增加了将一个表格(或者被很多HTML代码，使得网页代码臃肿，不过部分表格定位的网站依然存在。表格定位则降低了有效关键词的置不同的信息内容的相对比重，并且增大了网站服(网站标准)将不再推荐使用表拆分为几个表格)划分为若干板块来分别务器的无效流量，因此目前被国际上广泛接受的WB标准WEB标准中典型的定位方式采格able标签，而采用基于XHTML语言的网站设计语育。WEWEB标准及XHML,TVL本章后面给予简要用“层”(s+tiv)而不再采用表格定位。介绍或者提供相关的互联网链接资源供参考。有固定像素模式和显示屏自适应模式。在两页结构定位时，有一个重要的参数需要确定，即网页的宽度。固定像素是指无论用户的显示式是根据用户显示器的分器设置为多大的分辨辨率将网页宽度自动调整到显示屏的一-定比例(如100%)。合个性化的要求，但由于用户使用不同分辨率的显示器浏览时，。率，网页都按照固定像素的宽度显示(如950像素)，而自适应楼自适应模式从理论上说比较符信息内容显示效果是不同的，会产生不合适的文字分行或者其他影响显示效果的问题，因此在对设计要求比较高的网站中都采用固定像素的表格定位方式。表格定位的最大问题在于，网页定位时就要确定网页的宽度，一旦网页设计完成，网页的显示也随之固定，由于用户所采用的显示器分辨率并不相同，并且在不同时期会发生变化，因此应该照顾到大多数用户所采用的分辨率模式。目前常用的分辨率有1024x768像素、1280x800像素、144090像素等。用户浏览网站行为的变化(如显示器显示模式和浏览器类型等)，可以通过对网站访问统计信息进行分析而获得，在本书网站流量分析的相关内容中有介绍。网站菜单设置:网站的菜单般是指各级栏目，由-级栏目组成的菜单称为主菜单。这个菜单般会出现在所有页面上， 在网站首页般只有-级栏耳的菜单，而在一级栏目的首页(在大型网站中一般称为频道)则可能出现栏目进一步细分的菜单，可称为栏目菜单或者辅菜单。网站导航设置:导航设置是在网站栏目结构的基础上，进一步为用户浏览网站提供的提示系统，由于各个网站设计并没有统一-的标准， 不仅菜单设置各不相同，打开网页的方式也有区别，有些是在同一窗口打开新网页，有些新打开一个浏览器窗口，因此仅有网站栏目菜单有时会让用户在浏览网页过程中迷失方向，如无法回到首页或者上级页面等，还需要辅助性的导航来帮助用户方便地使用网站信息。一般是通过在各个栏目的主菜单面设置一个辅助菜单来说明用户目前所在网页在网站中的位置。其表现形式比较简单。
由此可见导向对网络营销的关键作用。
