UV(独立访客)： 即Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。
PV(访问量)： 即Page View, 即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。
人口属性匹配 （Demographics Targeting）： 根据目标受众群的人口属性特征，来选择与之匹配的媒体网站 ，用的是第三方调研机构的数据。
内容定向 （Content (Context) Targeting）：通过网页分析来进行广告内容的定向，从技术角度而言就是所谓的语义匹配、关键词匹配。
行为定向 （Behavior Targeting）：从研究受众的基本属性到受众的行为、兴趣等来定向广告的投放。受众的基本属性（DemoGraphic）到受众的行为属性，定向范 围是从粗放到精细化的过程。用户行为分析从数据挖掘到统计分析，本身就是复杂的系统过程。
个性定向 ：一对一营销体验，与个性化的需求匹配，以人的个性化特质为本。个性定向是把用户定向细分到受众的个性化需求。然而不可否认个性定向的广告实践目前还没有得到很好的印证。