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由于自己学识尚浅, 本片内容学习总结自CSDN博主: 贺敏Minbo
程序化广告生态
互联网时代下的程序化广告市场主要有记一下几个角色
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广告需求方
作为流量的消费者, 包括广告主和广告主的代理商 -
需求方服务
为广告需求方服务的平台(DSP) , 这个平台为广告需求方提供精准的广告投放和广告管理服务 -
流量供应方
一些媒体网站或者一些APP, 他们都是作为流量的生产者, 也就是流量的供应方 (SSP) -
流量方服务
专门为流量提供方服务的平台(ADX), 用于整合市场流量, 作为一个流量的交易平台 -
广告服务和数据管理
程序化创意平台PCP,广告验证平台AVP,数据管理平台DMP,监测分析瓶体MAP,它们为广告投放策略优化提供数据支持
需求方平台(DSP)
DSP为需求方(即广告主或代理商)提供实时竞价投放平台。
需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。
DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告给流量需求方。
广告网盟(AdN)
广告网盟,又称为广告平台或广告网络,可以理解为媒体代理公司,通过为广告主采购媒体方流量,赚取中间差价,其代表有百度网盟等。
但是,实际情况中,每家AdN掌握的媒体和广告主资源毕竟有限,其媒体流量也不一定能符合广告主的需求,这就导致供需不协调,流量无法卖出最优价格,甚至还可能出现大量剩余。
Ad Exchange/SSP正是为了解决这个问题而诞生的,它们将众多媒体网站或App、AdN都整合到广告交易市场中,从而缓解了流量市场信息不对称的问题。
供应方平台(SSP)
SSP负责对接媒体,然后对接进Ad Exchange(AdX),由于现在SSP的功能基本与Ad Exchange一致了,因此可以把两者放到一起来讲,统称为广告交易平台。DSP通过API接口对接Ad Exchange或SSP,实时竞价其流量。
实时竞价 (RTB)
当有多个流量需求方同时需要一个广告供应位的时候就需要进行RTB实时竞价, 谁当前给的广告位费用高, 就展示谁的,广告计算方式有CPC、CPM、CPA等方式。
这个竞价是在100ms内完成的。
广告交易平台(ADX)
ADX又作为DSP和SSP的连接平台, 主要用于进行RTB实时竞价,实际上整个竞价过程就是在ADX上完成的,即就是毫秒竞价,其代表有腾讯AdX。
程序化创意平台(PCP)
PCP专注于广告创意的投放优化,通过技术自动生成海量创意,并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化,这个过程叫做动态创意优化。
每个人看到的广告都可以是不一样的,即使同一个人,在不同场景下看到的广告也是不一样的,俗称千人千面。
广告验证平台(AVP)
广告验证平台通常是为品牌广告主服务,为其提供广告投放过程中的品牌安全(Brand Safety)、反作弊(Anti-Fraud)、可视度(Viewability)、无效流量验证(Invalid Traffic Verification)等保障,通过分析投放媒体的内容合法性、正面性,为品牌广告的投放提供和谐健康的媒体环境。
数据管理平台(DMP)
DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向,并通过投放数据建立用户画像,进行人群标签的管理以及再投放。
易混淆名词对比
图解DSP/SSP/RTB/ADX概念