关键
平台考虑：我用什么赚钱？
计费点：发生什么行为时收取费用
广告主考虑：我要出多少钱？
出价点：我按什么单位出价
平台、广告主都考虑：曝光量
竞价点：按什么排序
常见CPC模式
公式
每个行为价格 = 后续价格 × 后到前转换比
相当于一个倒推的过程，最后落在了考核点，对广告主来说，就是愿意用多少成本获客。
e C P M = C P C × C T R × 1000 eCPM=CPC×CTR×1000 eCPM=CPC×CTR×1000
C P C = C P A × C V R CPC=CPA × CVR CPC=CPA×CVR
流程
广告主按照预期获客成本，计算出价点 C P C CPC CPC。需要用到的概率是click到考核点的概率。
平台根据各个广告的 C P C CPC CPC 出价计算 e C P M eCPM eCPM，决定给每个广告多少曝光量。需要用到的概率是exposure到click的概率。
关键指标：CTR
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对平台来说，合理预估CTR，可以准确对广告进行排序，最大化收益。
oCPX广告
出价点和计费点分离
如oCPC，计费点为click，出价点改为action。广告主按照action出价，平台按照click收费。