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由于自己学识尚浅, 本片内容学习总结自CSDN博主: 贺敏Minbo
CPM (cost per mille)：每千人展现的成本
顾名思义就是一个广告每展现给一千人所需化肥的成本.
按CPM计费模式的广告，只看展现量，按展现量收费，不管点击、下载、注册什么的.
一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式.
生活中，公交站、地铁站、火车站、飞机场、商场里的广告牌、大屏广告机同样也是展示收费，但不是CPM，而是按照展现时间、展现次数、展现位置来收费，每个平台的收费标准不一样，所收取费用也就不一样.
只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以展示为目的，曝光效果比较好。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以手机应用的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，采取固定费率。
那么，广告主是如何知道广告展现了多少次呢？
一、所投放的媒介提供数据，或者媒体为广告主开一个后台账户，广告主可以在数据后台中看到广告投放期展现了多少次，数据来源为该媒介所含广告页面的点击量（PV），产生一个点击，默认算展现一次广告
二、因为被投放广告的媒介处于利益相关方中，为了获得比较客观公正的数据，广告主一般采用第三方监测机构的数据。即由第三方监测机构在投放的广告中放置监测代码，来监测广告的展现、点击等数据。第三方监测机构收集到投放的数据，整理后提供给广告主，此数据为广告主、代理商、媒介三方承认的数据。
目前，国内网络广告第三方监测公司有秒针、admaste、Double Click等。
如果广告主想打开知名度, 或者广告banner太热门都会选择CPM的方式进行计算
CPC (cost per click)：每产生一次点击所花费的成本
有的广告主以直接利益为主, 也就是只要你精确点击了, 广告主才会付相应的费用.
CPC这样的方法加上点击率限制可以有效防止媒介主作弊，而且是宣传的最优方式。
在CPC的收费模式下，不管广告展现了多少次，只要不产生点击，广告主是不用付费的。只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。
现在的网络广告中，典型的按点击收费的模式就是搜索引擎的竞价排名，如谷歌、百度、360、搜狗的竞价排名
那么，广告主是如何知道广告被点击了多少次呢？
如果要第三方检测同CPM的方式可以实现
但是就搜索引擎广告来说，一般情况下是由媒体提供的数据，即给广告主开放数据后台，由广告主可以实时的看到投放广告的数据。
CPA (cost per Action)：每次实际动作的成本
行动是多种多样的。具体是哪个行动，需要在投放广告时，广告主与代理公司和媒体约定好。一般情况下，A可以是安装（CPI cost per Install）、注册（CPR cost per register）、互动、下载（CPD cost per download）、下单、购买、销售（CPS cost per sales）等，在执行广告投放的过程中，只要是不产生约定的行动，不管展现了多少次或者产生了多少点击，都是不收费的。只有产生了约定的行动，即效果，才按量收费。
CPS：sale，按照成交计费（购买、付费）；
CPL：lead，按照广告点击引导用户达到服务商指定网页的潜在客户数量计费；
CPD：download，按照下载计费；
CPR：response，按照用户的回应数量计费；
常见的CPA计费方式比如一些软件商城, 网站
检测方式同CPM, 只是监测代码不止要部署到投放的媒介上，可能还要部署到广告的落地页（如网站、活动页），具体部署到哪一层，需要看A约定的是什么。