只要站在分口上，猪也能飞起来！
PEST是四个英文字母单词的首字母，分别是Politics,Economy,Social,Technological,就是分析企业要对这四种外部环境所带来的机会和威胁进行分析，从而更清楚地了解自己所处的外部环境
1.PEST分析之P-Politics(政治)
这是指企业所处的外部政治法律环境。它主要包括企业所在地的国体与政体，政治局势，方针政策，以及当地的法律，法规等因素
举例来说，美国早在其建国时期的《权利法案》中就规定：‘......人民持有和携带武器的权利不受侵犯。’此后，美国宪法又对民众‘有权合法持有枪支‘予以了确认。据统计，美国每年售出400万把枪支（全美国共计约2.8亿把）’’，40%的家庭至少拥有一把枪，这使得美国拥有很多研发与生产枪支的企业，这些企业甚至可以在街头开店销售枪支。在美国，这种依法开店营业销售枪支的军火商是合法的，但对禁止个人持有枪支的国家来说，则是严格禁止的。
因此，不同的政治法律环境，决定了有些产品与商业贸易并非在每个国家和地区都可以开展与通用
2.PEST分析之E-Economy(经济)
这是指企业所处的外部经济环境，它主要包括GDP,财政货币政策，通货膨胀，居民可支配收入水平，货币汇率，市场需求等因素
举例来说，我们在一些经济fa发达的一线城市可以看到不少奢侈品销售店，这是因为一线城市的整体经济发展水平较高，得以支撑奢侈品市场，相反，对于处于偏远地区的不发达乡村来说，虽然难以符合奢侈品所需要的外部经济环境
3.PEST分析之S-Social(社会)
这是指企业所处的外部社会huan环境，它主要包括re人口规模，年龄结构，文化素质，语言文字，人口分布等因素
举例来说，国内曾有一家航空gong公司，在其印制的机票上全部caiy采用英文，以至于不少国内乘客看不懂买到手的机票，最后乘客起诉该ha航空公司侵犯其‘zhiq知情权‘，并以航空公司的最终败诉而终结’，在这里，航空公司设计机票时，显然忽略了我国的汉字环境因素后来，该航空公司在机票上采用中文汉语，蔡平息了乘客的不满
4.PEST分析之T-Technological(技术)
这是指企业所处的外部技术环境。它主要包括社会现有的科学技术水平等因素
举例来说，我们希望从北京做火车迅速赶到深圳，甚至巴不得几分钟内疚能赶到，但是这种用户需求要结合现有的科技发展水平，如果现有的科技发展水平尚不足以支撑和实现，那么这种用户需求就难以转化为产品需求
总之，我们通过PEST分析对企业所处的外部环境有了比较清楚的认识后，接下来，我们再看企业怎样结合内外因素进行自我剖析，就能使我们明确企业的市场环境，以采取正确的策略。