一、互联网广告诞生期
1994年全球第一个互联网广告诞生。
追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告，10月27日当一个468x60的Banner广告出现在页面上时，标志着网络广告正式诞生。
1995年左右是互联网大众化的启蒙期，也开启了门户广告时代。这个阶段互联网用户规模有限，广告主对互联网的认知也较弱，尝鲜者并不多。电视、报纸、广播、户外等仍是广告主流媒体。
由于媒体特点、流量规模、交易成本等的限制，当时的流量通常是打包售卖的，CPM、CPT是主流。广告销售顾问提前与客户确定广告位置、广告内容、广告展示时间，媒体在相应的时间展示广告。
（文中术语释义：CPT开屏广告，包天收费；CPM按千次展现计费；CPC按点击收费；CPA按转化收费）
二、互联网广告发展期
随着雅虎、谷歌等搜索引擎的发展，互联网广告有了第一次革命性变化。2000年，谷歌推出了搜索广告，它早期按CPM计费。2年后也推出了CPC计费方式。搜索引擎天然地对流量进行了精细的划分，能够支持广告主购买需要的流量。例如：二手车商，可以投放搜索“二手车”相关词的搜索流量。从这个阶段开始，流量精准售卖迅速发展。
再之后，互联网线上广告的发展就非常的迅速了 ，广告行业革命性地变化来自于信息流广告的诞生和发展。facebook在2006年最早推出了信息流广告。信息流产品的典型特点是用户使用时间长，它是呈现广告、触达用户的非常好的场景。
三、互联网广告迎来了盛世
截至今日，互联网线上广告占据了整个广告业超50%的市场份额，当今的互联网广告是由搜索广告及信息流广告，撑起了整个行业。
搜索广告的典型平台包括谷歌、百度、360、搜狗、UC浏览器等等，信息流广告的典型平台包括facebook、今日头条、腾讯社交广告、抖音、快手、知乎、微博、小红书等上百种平台。
四、广告主的需求与计费模式的改变
从挖掘广告客户需求入手，从最早的 CPT、CPM 到现在流行的 CPC,再到逐渐兴起的 CPA，广告计费模式变化的背后,反映的是中国网络广告行业的不断成熟与完善。
广告主需求：现在的互联网广告门槛非常低，小到奶茶店饰品店就可以开户做官方广告，可以说现在的互联网广告服务的客户是全行业的商家 公司 企业，其中不缺很多广告主，更愿意为效果付费，而非展现。期望在平台更精准地获得流量。
媒体方的问题：大媒体及小媒体都希望尽可能卖出更多流量，互联网广告就是这些网络平台流量变现的途径之一。媒体需要提高流量的变现效率，同时期望降低链条的交易成本。
基于这样一些问题，广告行业的计费模式有了以下的演变：
1. 由仅支持按曝光计费变为可选择按效果计费
早期以CPT、CPM等曝光类计费方式为主，以搜索引擎为代表的媒体首先推出了按CPC计费的方式。这之后，业界也推出了按CPA计费的方式，包括填写表单、下单、下载等。
当下，各大广告平台最主流的计费方式仍是按CPC计费。它很好地平衡了广告主和媒体的利益，让广告主和媒体各司其职提升广告效果：媒体侧重于给广告更多有效的点击，广告主负责将点击转化成实际效果。
2. 由粗糙的定向投放变为大数据精准定向投放
广告行业的一个经典问题是：你知道你的广告费有一半是浪费的，但却不知道是哪一半。
随着网络平台对用户基础数据、用户行为数据的持续采集和积累，对于每一个互联网用户，从多个维度刻画变得可行，这些维度不仅包括年龄、性别、归属地等人口属性信息，甚至包括工作岗位、购物偏好、兴趣偏好等更高级的信息。这个就是互联网大数据！
先来看看腾讯社交广告-微信朋友圈服务商管理后台的筛选能力
当前，在主流的广告平台投放广告时，广告主可以选择多种类型的定向条件。值得注意的是：用户的数据不仅分布在单个媒体平台，而是分布在整个互联网平台。这就需要一些平台来整合各类数据，网站与网站之间的合作联盟给大数据提供了更精准的分析。
3. 小媒体由不能获益变为能获得广告收益
早期线上广告仅有大的媒体方、核心的广告位受到广告主的青睐。
随着行业的发展，越来越多的小流量方涌现，这些平台指的是专注搞唯一内容的app：比如美柚、陌陌、b站、宝宝树等等。
为了更好的应对大小媒体之间不知如何选择的这个问题，广告联盟平台诞生了。
这样的合作对各方都是共赢的：
大媒体可以正常获客；
小媒体可以售卖自身流量；
广告主可以获得更多有效的流量，且未增加其交易成本。
五、互联网广告行业未来趋势
有关数据中心发布的《互联网广告报告2020-2026年中国互联网广告行业市场分析预测与发展趋势预测报告》中的数据显示：随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的深入应用，不断催生以互联网、移动互联网和户外电子媒体为代表的新兴媒体形式，以互联网广告为代表的新媒体广告获得快速增长，市场地位日趋提高，成为拉动全行业增长的主要力量。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。
预计2020年我国互联网广告市场规模将达到946亿美元，2023年我国市场规模将达到1343亿美元，发展态势良好，拥有广阔的市场空间。
在互联网产业的发展历程中，成熟的技术手段是创新性商业模式实现的前提条件，例如4G技术的商用普及推动了移动视频产业的高速发展，而移动通信技术的进一步成熟激发了LBS广告的应用场景。未来随着5G、VR、AR等前沿科技技术的逐渐成熟并实现商业化，全新的商业模式或将被激发，也将改造目前互联网及互联网广告产业的市场格局，开拓更为广阔市场空间。