即消费者行为模型。原来一直倡导的AIDMA模式，即——引起消费者注意——产生兴趣——激发欲望——强化记忆——促使行动。现在随着互联网的兴起，消费者在商品的选择上已不限于实体，更多的是电商的形式。甚至商品也不一定是实体的，也有虚拟的、知识类的产品。因此从过去的AIDMA模式做进一步的延伸，慢慢演变出AISAS模式，即引起消费者注意——产生兴趣——网络搜索——购买行动——分享。很明显的区别是，购买的路径缩短了，效率提高了。且用户在购买之后分享，又延伸了消费的长度。
用户行为决策分析模型在电商互联网、互金等行业，用户运营岗或者产品运营岗常常可套用分析的模型，通过各环节各渠道的数据，分析转化率、流失率、存活率等等来制定一些营销策略，精准化运营，甚至优化产品。
