色彩三要素：HSB
H=色相（颜色的样子）
S=饱和度（颜色的纯度）
B=明度（颜色的明亮程度）
S+B=色调（颜色整体的一个倾向）
设计的时候，需要先根据用户和产品的定位来选择色调。
色彩的六大色调
1、纯色调
优点：刺激/直接/活力/促销
缺点：廉价/缺少品质感/刺眼
===产品：廉价的、便宜的
===用户：低端用户
===检索：超市传单、双十一界面、搞活动
2、明色调
优点：年轻/阳光/活力/明朗/干净
缺点：缺少档次
===产品：耐用消费品、大众化的产品
===用户：18-35岁之间
3、淡色调
优点：天真/女性/纤细/轻快/高档
缺点：单薄（厚重感不足）/软弱
===产品：女装、女性消费品、化妆品
===用户：女性偏多
===检索：女装海报
明度很高、饱和度不足。
4、白色调
优点：文艺/素雅/简洁/干净/高档
缺点：无趣/单调/缺乏个性
5、暗色调
优点：品质/历史/力量/厚重/古典/高档
缺点：压抑/阴暗/危险
===产品：99%高端奢侈品
===用户：大额消费产品
===检索：奢侈品海报
白色调和暗色调都有一个共同的优点：高档，典型的就是苹果官网。
6、灰色调
优点：成熟/稳重/优雅/文艺
缺点：脏
===产品：男性化产品
===用户：男性
===检索：男装海报、中年男装海报（偏灰偏暗）
中庸之道，色彩搭配中的六大平衡。
色彩的六大平衡
1、色调平衡/深浅平衡
画面协调、平衡、立体有空间感的必要手段。
所有画面必须满足此平衡/画面有层次感/突出主体和文字（设计的基本要求）。
一个画面采用两种或三种色调，来结合他们的优缺点、互补搭配。
例如：如果背景和文字都是淡色的，则不能突出。
2、冷暖平衡
平衡色彩给受众带来的情感失衡、过冷过热都是错误做法。
在电影海报、后期合成、渐变色的制作、摄影都经常用到，让视觉更加有冲击力。
3、互补平衡
平衡色彩刺激带来的心理失衡，也叫生理补色
眼睛受到一种色彩刺激后，心里会产生平衡这种色彩刺激的渴望
而这种平衡，需要通过所有颜色的互补色来完成
互补色中的一种颜色孤立出现会带来心理失衡
当平衡色同时出现，可以突出两者各自优势。
在网页、海报、生活中经常用到。
4、花色和纯色平衡
当背景色很花或没有规则时，我们需要用纯色来平衡。
解决画面聚焦、缓解视觉疲劳、突出信息。
注意：背景花的纯色字体主题，再在纯色加光线和投影效果，用的不好就是画蛇添足。
5、有彩色和无彩色平衡
打破单调配色、突出主体和文字。
无彩色：黑、白、灰（没有色相的颜色）
有彩色：有色相的颜色
6、面积平衡
让画面透气、有层次，也就是我们俗称的6主色、3辅助色、1点缀色。
颜色的重量：每个颜色都是有重量的，如果文字和背景都是同一个重量，则不能凸显出来。
色彩中的七大色相：
红色（重）、橙色（重）、黄色（轻）、绿色（轻）、青色（轻）、蓝色（重）、紫色（重）
色彩中白色最轻，黑色最重。
