ウェン|彼女カイウェン
ソース|インテリジェント相対性（aixdlun）
Xiaomiの10周年にあたる8月11日、LeiJunの3時間の「OneGoingForward」スピーチの後、「Go a going and do it！」は、Xiaomiの「精神」を完全に体現しました。
「受け入れることを拒んだらやる」という原則を貫くシャオミは、確かに「恐れることはない」。スマートフォン事業の「やる」から家電のフルシーンAIoTまで、どこへ行っても大嵐を巻き起こすことができる。
昨夜のレイジュンのスピーチの最後に、彼はまた、市場にいくつかの驚きをもたらすことを忘れませんでした。「世界初の大量生産された透明なOLED TV」は、特に現在のTV製品の価格がまとめて「急降下」したときに、市場規模がさらに圧縮されたときに本当に注目を集めました。当時の価格は49,999元で、Xiaomi史上最も高額な商品の記録を打ち立てました。
幸いなことに、市場もかなり面倒です。公式ウェブサイトによると、新製品はその夜売り切れました。これは、今年上半期のテレビ業界全体とは対照的です。テレビ製品はすでに「ストック時代」に入っています。特に今年は、全体的な環境が良くありません。Xiaomiは多くの同様のプレーヤーを代表しており、常に技術革新を採用しています。市場セグメントを開放する方法はすぐに消えます。
つまり、テレビ業界は「内なる熱」の新たな段階に入ったのです。
「OQ」紛争はもはや唯一のものではなく、MiniLEDは突破口を開きます
過去2年間のテレビ業界の競争から判断すると、「OQバトル」が常にメインテーマであり、途中でインターネットブランドの介入があっても、「OQ」ブランドの市場支配を大きく揺るがすことはできませんでした。
しかし、今年は状況にいくつかの変化があり、「ミニLED」などの従来の「OQ」に加えて、サードパーティまたはフォースパーティが登場しました。「サブミリ発光ダイオード」としても知られるミニLEDは、粒子サイズが約50〜200μmのLEDを指し、その粒子サイズとドットピッチは、従来の小ピッチLEDとマイクロLEDの間にあります。バックライトディスプレイによる高ダイナミックレンジ、高彩度、長寿命、省電力というメリットがあります。
昨年から、Apple、TCL、Hisense、Innolux、AUO、BOEなどの巨人が、ミニLEDバックライトまたは同様のテクノロジーのテレビ、モニター、VR、カーディスプレイ端末製品を発売しました。
これにより、一部のオリジナルの「OQ」プレーヤーを移動できるようになります。最速のアクションは、昨年65インチと75インチのミニLEDバックライトTVを発売したTCLです。
近年、サムスンはLCDパネル事業からクォンタムドットやミニLEDなどの技術に切り替えており、来年にはミニLED TVを発売し、300万台の出荷を目指しています。
もちろん、従来の「OQ」戦場はアイドル状態ではありません。OLED分野では、Huaweiは今年の前半にOLEDスクリーンを搭載したフラッグシップの新しいHuawei Smart Screen X65を最初に発売しました。少し前に、Xiaomiは新しいハイエンドOLEDTVマスターシリーズも発売しました。透明なOLEDTVが発売されました。OLEDキャンプには「2人のヒーロー」が加わり、OLEDキャンプのプレイヤー数は19人に増えました。
HuaweiとXiaomiがOLEDに「流れ」をもたらし、OLED製品に対する市場の直接的な理解を強化できることは明らかですが、今年上半期のブラックスワンの影響により、このパフォーマンスは目立ったものではありません。
AVCのデータによると、今年上半期のOLED TV市場の規模は、前年同期に比べて減少し、市場の0.3％に過ぎません。数年の開発の後、国内市場でのOLEDの量は爆発的ではありません。今年の主要な環境要因を除いて、 OLED製品は、主な問題である高価格帯から抜け出すことができませんでした。
たとえば、Xiaomiが最近発売した4K OLED TVの価格は12,999元、最新の透明テレビの価格も49,999元、Huawei X65の価格も24,999元、同じサイズのLCDTVの価格は直接の競争でも約30万元です。 TCLやSamsungの65インチ4KなどのライバルのQLED製品の価格は、約5,000〜6,000元です。明らかに、ハイエンドのOLEDルートをたどるのは簡単ではありません。
QLEDに関しては、SamsungのQDOLEDテクノロジーも実装されるのを待っています。QDOLEDは、量子ドットテクノロジーとOLEDテクノロジーを組み合わせたものです。輝度と色のパフォーマンスが向上し、消費電力が少なくなります。同時に、従来のOLEDスクリーンの寿命の問題を解決します。特定の製品来年も大量生産が見込まれます。
現段階では、家電市場全体が調整期にあり、テレビ業界は現在「活気」にあるように見えますが、すべての関係者の行動が商品の売上を大幅に伸ばすことができていません。新技術などの開発の方向性はトレンドにも時間がかかります。
業界は再び価格戦争に突入し、レーザーテレビは明るいスポットになります
市場の圧力の下で、生存は依然としてテレビ会社にとって最大の問題です。業界では長年価格競争が続いており、昨年は関連する問題が緩和され、テレビ広告への関連政策の介入や大手ブランドのハイエンド展開など、カラーテレビ市場は価格戦争から脱したようです。ブラックスワンの到来は消え、今年は業界価格戦争の傾向がより明白になりました。
AVCのデータによると、前例のないサバイバル戦争に対処するために、ブランドは例外なく新たな価格戦争を開始しました。2020年上半期に、中国のカラーTV市場における主要サイズと主要ブランドの平均価格は昨年の同時期と比較して大幅に上昇しました。落ちた。
2020年の上半期のキーサイズの平均価格の前年比
データソース：AVC
2020年の主要なH1ブランドの平均価格の前年比
データソース：AVC
ハイエンドエリアに70インチと75インチのハイエンド製品が多いほど、値下げが急激になっていることがわかります。大手ブランドは、ハイエンド製品の値下げを通じて、既存ユーザーの購入を刺激しようとしていることは間違いありません。
たとえば、TCLは昨年65インチと75インチのミニLEDバックライトTVを発売し、今年は価格戦略を調整して、65インチの製品を1999ドルから999ドルに、75インチの製品を2999ドルから削減しました。出荷をスプリントすることを期待して、1799ドルに。
ブランドに関しては、ソニーが基本的に一貫した価格戦略を維持していることに加えて、他の主流ブランドの値下げは基本的に10％近く、長紅は27.4％に達しています。厳しい状況は一目でわかります。もちろん、テレビ業界が「価格戦争」に突入するのはもはや目新しいことではありません。統計によると、テレビ業界の急速な発展の30年間で、大小の「価格戦争」が20回以上発生しています。
ただし、これには例外があります。2020年上半期には、レーザーTVはトレンドに対して80.3％成長します。業界全体の衰退の中で、レーザーTVはプラス成長を遂げた唯一のTVカテゴリーになりました。
なかでも、レーザーテレビの数少ない有名ブランドのひとつであるハイセンスも大きく伸びており、2020年上半期にはハイセンスブランドのテレビの海外出荷が52％増加し、海外市場も過去最高を更新している。
業界関係者は、レーザーTVが成長を逆転させることができる理由は、ディスプレイ技術の変革とアップグレードのステップと、流行下の大画面市場の爆発的な成長に踏み出したばかりであると考えています。
市場を安定させる秘訣は技術レベルにあることがわかります。テレビ市場での競争はすでに技術レベルでの競争になっているため、大手ブランドはたゆまぬ製品革新を推進しています。以前のように、コンカは技術と才能の共鳴を通してのみ価格戦争の包囲を破ることができると言いました。
少し前に、国家標準委員会は、「フラットパネルテレビとセットトップボックスの制限値とエネルギー効率評価」に関する新たに改訂された必須の国家標準を正式にリリースしました。この規格は、4K以下のフラットパネルTVのエネルギー効率評価指標とエネルギー効率評価要件を引き上げ、8KおよびOLED TVのエネルギー効率指標を4つまたは5つ追加します。業界アクセスをさらに標準化すると同時に、ブランドへの注意喚起にもなります。
もちろん、市場の主役は「8K」を中心に展開し続けるでしょう。8Kが再び「盲目的に実行」されるかどうかについては、市場によるさらなるテストを受ける必要があります。
業界の次の焦点である「技術的レバレッジ」？
ほとんどの企業や業界では、「価格」または「価値」を選択するという選択に直面します。これは、「現在」または「将来」を選択することと同じです。
「価格」を選択した場合、「遠くまで走れない」をサポートするのに十分な「価値」がありません。「価値」を選択すると、実際の造血能力が不足し、「走ることができません」。
テレビ業界もこの恥ずかしさを持っていますが、選択にあまり多くの苦痛はありません。ブランドアクションの観点からは、「価値」がより懸念されているようです。今年上半期の大きな市場は、企業変革を余儀なくさせるチャンスであることが判明しました。生きるのは簡単ではないので、次に進んでください。
サムスンのミニLEDへの参入とQDOLEDでの成果に加えて、今年初めのCES2020展示会で、サムスンは今年マイクロLED TVの大量生産を計画していることを外の世界に明らかにしましたが、それ以上のニュースはありません。
OLEDキャンプの「ボス」として、LGは確かにじっとしていることはありません。外国メディアの報道によると、LGDisplayもMircoLEDディスプレイの製造を準備しており、最初の商用Mirco LEDTVが発売されようとしています。Samsungと競争することは明らかです。 。
もちろん、ディスプレイ技術に変化をもたらしたのは韓国ブランドだけではありません。国内テレビの「兄貴」であるコンカもかなりの野心を示しています。8Kテレビ画像処理チップの開発に成功しただけでなく、内蔵ストレージのメインコントロールチップもすでに開発されています。大量生産を実現するために、自社開発のマイクロLEDおよびミニLED TVは、ほとんどのライバルよりも早く登場しました。
Konkaは、国内ブランドの中で市場に対する洞察力が最も速く、昨年、Samsung、LG、その他の有名企業に先駆けてMicroLEDおよびMiniLED製品を発売し、Huaweiに続いてテクノロジー感のある「FutureScreen」製品を発売しました。すべては、コンカがテクノロジーによってもたらされる新しい機会の前にしっかりと立っていることを示しています。
そして、最先端のキーテクノロジーの飛躍的進歩と応用により、コンカはすでに「技術的レバレッジ」を使用して市場を活用しています。つい最近、コンカはフォーチュンチャイナ500リストの186位にジャンプし、前年比で10位に上昇しました。技術力の貢献は少なくありません。
業界に戻ると、Samsung、LG、またはKonkaがディスプレイ技術で「価値を掘り起こす」ことを行っていることは明らかであり、「将来のカラーTV市場におけるディスプレイ技術の優位性」も獲得しています。
市場には、技術の進歩に伴い「価値の拡大」を懸念するタイプのプレーヤーもいます。
年初から本格的に商用利用を開始したTCLと同様に、「コマーシャルディスプレイ」が主な方向性となっており、教育、ビジネス、スマートシティなどの分野で展開しており、商品の価値向上を目指しています。
ハイセンスも積極的に拡大を模索しています。7月末に上海2020で開催される第2回国際展示博覧会で、ハイセンスはテレビ界から「飛び出し」ました。業界初のタッチセンシティブ教育スクリーン製品とヨーロッパでのクラウドゲームをサポートする最初の製品を次々とリリースしました。 U7 TVのカスタマイズされたバージョンは、e-sportsディスプレイトラックへの注目を集めるエントリーであり、最初のHard-linee-sportsディスプレイを発売します。
テレビブランドは、教育、商業、ゲーム、その他の細分化への取り組みを深めてきました。一方で、業界のプレーヤーがディスプレイ技術を通じてより幅広い消費者市場を見てきたことを表しています。一方で、それは業界全体の現在の背景の縮図でもあります。結局のところ、「うまくいけば、誰が快適ゾーンから抜け出したいのですか？」
最も重要な点は、TCLやHisenseのような「老人」は、新しい領域に侵入し、自分自身をより輝かしくすることによってのみ、より多くの若いユーザーを見ることができるということです。したがって、新しい問題があります。インターネットブランドの影響と「老人」の技術的利点は、それでも彼らの価値をサポートすることができますか？
総括する
全体として、「目隠し走行」かどうかは、足りなくなったときだけわかります。現在、テレビ製品のアップグレードに対する市場の需要はますます明白になっています。AIoTの成熟と相まって、テレビ製品の「バリュースペース」は依然として期待されています。
スマートをよく掘り、vxを追加します：zhinengxiaoyan
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