sem（搜索引擎营销）一般指搜索引擎营销
搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。
作用
搜索引擎在网络营销中的所用具体表现在六个方面：网站推广工具、网络品牌传播渠道、产品网络推广工具、网上市场调研工具、网站优化检测工具以及竞争对手制造网络推广壁垒等
特点：
门槛低、见效快、且效果可控
有一定投放成本，停止投放效果即停止
反馈最新品牌信息和促销活动给目标消费者
打压竞品的曝光干扰和推广
维护品牌的曝光和声量
使用广泛；
用户主动查询；
获取新客户；
竞争性强；
动态更新，随时调整；
搜索引擎营销的基础是企业网络营销的信息源；
搜索引擎传递的信息只发挥向导作用；
搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式；
搜索引擎营销可实现较高程度的定位；
搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。
什么是竞价？
竞价是为付费用户提供的或按次数点击收费，或按曝光量收费的一种位置出售服务，类似于大型网站中的广告位置。竞价排名的原理是付费用户付费越高，排名位置越好。客户通过百度凤巢后台，设定需要投放的关键词，并为关键词设定相应的投放方式（网盟，信息流，DSP等），投放渠道（按兴趣，按关键词，按年级，按性别，按用户浏览设备等），投放价格（按需调价），投放文案（标题与创意等），从而获取细分行业用户点击量。
百度凤巢后台服务企业主或网站主的工具较多，功能齐全，可满足大部分付费用户的需求。
简而言之，竞价即为：企业主或者网站主给百度（或360等其他搜索引擎）支付费用，百度给其相应的位置。
竞价排名
顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者可能排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC（Pay Per Click，按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站发布到各大免费的搜索引擎中。
购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。
