匹配模式
匹配模式分为三大类 广泛 短语 精准
分为5小类：英语培训
精确匹配：只有网民的搜索词和关键词一模一样的时候，创意才可以展现
精确包含：精包 当网民的搜索词完全包含关键词（不能拆分），创意才可是展现
同义包含：当网民的搜索词和关键词意思相近，插入空格或者文字，位置颠倒，错别字
核心包含：去冗余 去掉多余 去多余 找核心 再拓展
广 泛：拓展 只要沾上一点边边的都有机会展现
通常情况下匹配模式越宽消费越高
精确匹配：流量少，过于精准
精确包含：有点儿窄
同义包含：居中，不是特别的浪费钱，又相对精准
核心包含：有点宽
广泛匹配：太宽泛，冤枉钱花得特别多
否定关键词
如果账户的关键词是广泛或者短语的时候，就会有很多没用的关键词进入到我们的账户里面，但是我们又不希望这些没用的关键词进入到我们账户，我们可以给这批关键词否掉
否定关键词可以在计划和单元里面添加；
否定关键词（普否）当网民的搜索词完全包含普否词的时候，我们的创意不展现
精确否定关键词（精否）：当网民的搜索词和精否词一模一样的时候，我们创意才不会展现
普否和精否分别能添加200个
否定关键词可以在计划和单元里面同时添加
当计划和单元同时添加了否定关键词 相加执行
否定关键词：普否和精否
什么时候使用否定关键词：
1、在账户里面出现杂词的时候
2、同行之间相互否定品牌关键词
地域 账户和计划 计划
预算 账户和计划 以少的稳准
暂停 计划 单元 关键词 以高层级优先
出价 单元和关键词 以关键词为准
出价系数：计划和单元 单元
匹配模式中
最具有针对性的：精确匹配
对流量有帮助的，增加品牌知名度：广泛
企业中最常用的：同义
通配符的作用
替换：搜索词替换触发关键词，关键词替换通配符里面的默认关键词
飘红
当创意中有和搜索词一致或者意思相近的词的时候就会飘红
为什么要飘红
增加点击的几率
使用通配符的时候，要注意
保证替换之后创意要通顺 字符不要超出通配符的使用方法
1、 使用的关键词要是同一个关键词
2、 本单元内的关键词
3、 单元里面最长的关键词 单元里面 一样的 最长的
优选：系统会选择一个他认为网民最认可的创意进行展现
轮替：单元里面所有的创意同等概率展现 关键词和创意是多对多的关系