1994年，Wired杂志（即后来的HotWired）宣布发明了Banner广告，同年12月25号，他们为AT&T显示了世界上第一个468×60像素Banner广告。Avinash Kaushik对HITS的解释: HITS stands for "how idiots track success" 。从某种意义上来说这个指标已经变得毫无意义。
（2）1997-1999 Page Views 浏览量
早期的互联网都是通过广告收入赢利，PV越多就意味着可以向用户展示更多次数的广告。所以PV代替Hits作为一个基本的度量，通过它能确定广告被显示了多少次、广告能产生多少效益。现在PV仍然是衡量成功的一个指标，但其衡量作用正在逐渐弱化，不仅仅是因为Ajax、Flash的运用以及视频网站的兴起，简单的PV值已经没有意义。
（3）2000-2002 Visitors 访客数
由于广告主希望他们的广告被更多不同的用户看到，而不是来自一个用户多次浏览，所以访客数或者进一步的唯一访客数成为一个重要的指标度量。
（4）2003-2010 Time on site 网站停留时间
对于博客或者资讯网站来说，用户在网站的停留时间说明了网站内容用户是否感兴趣。而对于电子商务网站来说，网站停留时间越长，说明用户很难找到他们想要的商品或者在支付环节遇到了麻烦。
（5）2011 Friends & Followers 好友关注度
你并不能从社交媒体的好友、关注、互动等获得直接账单，但是你需要通过它获得收益。
（6）2012 Conversions 转化率
如果你是在线销售商品或者提供服务，那么最重要的指标就是转化，因为 转化=客户。
The Evolution of Web Analytics: Tracking Conversions
