有位著名编剧说:小鲜肉+大ip=大傻X
我比较认同这种说法。因为劣势剧实在太多，不管其背后的动机如何，但不可否认呈现在观众面前的基本是烂片。
烂片和品牌营销有什么关系？其实关系很大。每一部电影营销费用占比是最大的支出，超过30%以上。电视剧行业营销费用基本接近40%，这两组数据均来自统计网站。但营销费用及宣传手段并不是本文终点，但从反方向证明营销是组合概念，而不是宣传推广和广告。
有些电视剧就像一个没有基本使用功能的产品一样，虽然营销宣传很到位，吸引了大量的关注度和热点。但当你打开聚集观看后大部分会大失所望，尤其是玄幻剧。
因为营销不是推广和宣传，营销是一种组合，也不止是4P，更包括体验和客户关系管理。
先不说整个营销组合概念，单单说营销4P（产品、渠道、价格、传播）里产品这一项，大多数玄幻剧集就不达标，产品有3个层次:使用、体验、传播。基础的使用层级都没达到，妄想用演员号召力和营销攻势及公关来拟补，简直是掩耳盗铃，自取其辱。
并非危言耸听，一部剧不再是一张脸就可以看几十集，受众要求其具备基础的使用价值，作为玄幻剧起码:特效、演技、还原度这几点要达到标准与预期，但偏偏是最重要的这几项被忽视，或者是被极其短视的掩盖掉。自身为有当红演员，有原著的ip，基就可以万事大吉。殊不知“基础使用功能”都不具备怎么会获得成功。
玄幻剧基本是有“种子用户”的，有ip的，基本都是改变网络小说，有一定的受众范围和知名度这就是种子用户。然后手握这等优势，只要特效、还原度做到及格，演员不是太另类，这就等于具备“基础使用价值”起码结果不会如此不堪，如此遭人嫌弃。
是太急于求成吗？是导演组不行吗？是演员不行吗？失败原因各有不同，但大部分都不具备基础使用功能。无论是投资方的利益熏心还是演员的演技或是特效，其实都不是重点，重点是最开始的思维就是错的，没有基础何谈登高？根基不稳等于地动山摇。
为什么港产剧越来越没有小时候耐看、好看。因为它一直没变，而我们在变，我们已经对“基础使用功能”有了新的要求，原来的使用功能已经过时、小气、拘谨。不具备现在的“基础使用价值”所以港产影视没落是必然也是趋势。
除了影视业，企业做产品更是如此，虽然社会很浮躁，更新换代快，但大浪淘沙，浪淘尽之后留下的总是真金白银货真价实。货真价实真金白银的产品更是当下的稀缺品。而货真价实也只是满足了产品的使用价值，但起码也是有竞争力的。自动淘汰了那些不具备基础“基础使用价值”的产品。
越是基础和常识性的越是重要，越是基石作用。就像大多数餐饮业都应该从70、80年代饭店用粉笔写的:经济实惠、环境优雅、风味独特这九个字上进行思考和延展一样，具备纲领性的总结特点。就像产品一样，先具备使用价值是前提和基础，逾越不了，也忽略不过去。