在市场的大浪潮前，只有先人一步把握商机，才能在商场中立于不败之地。山东农民王洪鹏就清楚的知道这一点。
从贩卖兔毛，走南闯北、积累见识的小商贩，到后来返乡为养鸡户购销药品、饲料的中间商，再到最后的养鸡大户、声名远扬的大老板。
2007年全国科普惠农农村科普带头人王洪鹏靠着不懈的努力，走过了艰辛，也收获了成功。
1986年7月，山东省临沂市河东区集沂庄村的王洪鹏开始做贩卖兔毛的生意，可是由于经验不足，对市场考察不够深入，年轻的王洪鹏一下子损失了十几万元。
创业之初遭遇的失败并没有使他自暴自弃。他看到本村养鸡户多，可是药品和饲料的供应却不成规模，于是萌发了新的创业念头:“向养鸡专业户销售药品、饲料。”
他与养鸡户、中间商乃至行业专家的频繁接触，使王洪鹏的眼界、理念有了质的提高。他认识到，真正养好鸡，必须走产业化和专业化经营的路子。
1999年6月，王洪鹏筹集资金50万元，征地40亩，建起了全省第一家集育雏鸡、育成鸡于一体的蛋鸡养殖场。
但是事情并没有想象中那么顺利，虽然王洪鹏的育成鸡品质好、产蛋多、死亡率低，但由于价格高了一点，一开始卖得并不顺利。
王洪鹏挨家挨户地介绍这种蛋鸡的优点，给养鸡户免费送去种鸡，让他们试喂。经过王洪鹏的不懈努力，养鸡户开始纷纷找上门来，要求大量购买王洪鹏的种鸡。
在努力做好育成鸡培育的同时，王洪鹏又有了新的想法。
那时，“无公害鸡蛋”对老百姓来说还是一个陌生的字眼，但王洪鹏却看到了无公害鸡蛋的潜在优势。
在业余时间，他除了查阅大量专业书籍外，还请来了农业部专家张国祥研究员、杜元钊教授帮助指导。
从设备到技术，王洪鹏不放过任何一个细微的环节。最终，在通过ISO9001国际质量体系认证的前提下，他的“三益”牌鸡蛋于2003年通过了无公害农产品认证，2006年12月通过了农业部绿色食品认证。
“三益”牌无公害鸡蛋一经投放市场，便迅速占领了临沂市百余个超市，并打入了济南、青岛和北京、上海等地的超市。
从失败到成功占领一线城市市场，王洪鹏每次总是先人一步，看到市场的趋势。