每年春季，Tubi 都会发布一份重要报告。今年这份 2023 Audience Insights Report 如往年一样，不仅包含对免费流媒体行业、广告投放趋势、美国流媒体观众的观察与分析；更有 Tubi 2022 年核心指标的数据披露、用户画像的分析和未来发展方向的展望 —— 这也是本文将着重分享的部分。
如想阅读报告原文，欢迎私信留下你的邮箱。
核心指标
Tubi 同事们没有个人 KPI，但有北极星指标，也就是 Tubi 平台的总观看时长 (TVT) 和公司利润 (Revenue) 。
2022 年，Tubi 总观看时间相比 2021 年同比增长了 44%，2022 年流媒体播放时长超过 50 亿小时，月活跃用户更是超过了 6400 万。根据 MRI - Nov 2022 Cord Evolution 数据，Tubi 用户数同比增长了 33%，是其他免费流媒体平台增长率的近四倍。
作为免费流媒体的领军平台之一，Tubi 持续发展的关键可通过上面的简化模型一览无余。接下来，我们将从内容、用户和收益三个方面与大家分享 Tubi 在 2022 年的表现。
更多视频内容
迄今，Tubi 为数千万用户免费提供来自 455 个内容合作伙伴的 50000 多部电影电视作品和持续增多的 FAST 频道。仅在 2022 一年间，Tubi 就将其免费电影电视资源库扩展了 11%，并始终保持对用户完全免费。
如许多流媒体平台一样，Tubi 也越来越关注原创剧的创作；截止 2023 年底，Tubi 将有 150 多部原创剧上线。
Tubi 拥有 200 多个 FAST 频道，包括 69 个娱乐频道、127 个新闻直播频道和 14 个体育频道；在过去一年间，有 20% 的美国流媒体用户观看了 Tubi FAST 频道，Tubi FAST 频道的收视率同比增长了 63%。
更多用户
Tubi 作为有着最大的免费流媒体库（ 50000 多部电影电视剧、200 多个 FAST 频道）、单位观看时长最低广告量的免费流媒体平台之一，始终将用户体验放在首位。这份坚持也在 2022 年创造了以下成果 —— Tubi 月活跃用户在 2022 年增长至 6400 多万，用户增长率是其他免费流媒体平台增长率的近四倍。
虽然 Tubi 各年龄群的用户在过去一年都有显著增长，也与美国人口结构特征更相近了，但据 MRI 数据显示，Tubi 用户群体依然偏向年轻化和多元化，超过三分之一 (36%) 的 Tubi 观众年龄在 18 至 34 岁之间，非裔美国人和 LGBT 观众在 2022 年增长了 50% 以上。
更多收益
Tubi 用户群体的年轻化、多元化与独特性，让 Tubi 对于广告商来说更具吸引力。比如，只有 43% 的 Tubi 用户同时使用 Peacock，37% 使用 Roku，44% 使用 Pluto，Tubi 有着较为独特的用户群体。
Tubi 用户对视频中的广告，相比其他平台的用户，也有更积极的反馈。Tubi 用户中表示“喜欢看 Tubi App 的广告”或者“ Tubi 广告能帮我找到想买的东西”的比例，比全国平均水平高出 10%。
参与到极具影响力的重大事件中，也会刺激用户在流媒体平台的参与度。Tubi 为数千万用户免费提供了 2022 FIFA 世界杯的点播，这让 Tubi 平台上广告的品牌知名度、购买意愿和净推荐值等均有显著提高。
超过一半的美国公民对 Tubi 是有一定认知的，与之相对应的是，24% 广告商将 Tubi 视为流媒体市场的领军平台。Tubi 在单位观看时长中投放较低的广告量，这一点颇受用户欢迎，也带来了较高的收视率，再加上 Tubi 在广告方向的技术创新，这些都为与 Tubi 合作的广告商带来了更多的收益。
数据来源：
2022 年流媒体行业趋势和 Tubi 成绩在本报告中得以呈现，是基于 Tubi 委托行业领先的研究机构进行的调查研究和对包括公司内部报告、 MRI 等数据源的分析。
2022 年第一季度，Tubi 使用 Qualtrics 向 3000 多名使用流媒体服务超过每周一小时的美国公民进行了调查研究。2022 年第三季度，Tubi 使用 Magid 在 AVOD 和 SVOD 流媒体用户中对 2000 位用户做了抽样调查研究，并使用 Marketcast 在普通民众中抽样调查了 4500 位流媒体用户。
当 Tubi 提供的免费视频内容越来越多、用户越来越多、广告收益也越来越多，Tubi 同事们解决的问题也变得更有挑战、更具价值。Tubi 中国团队和美国团队均在热招，欢迎你的加入！
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