在Z世代崛起的背景下，香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。作为一种健康、美容、舒缓压力的新兴行业，香薰市场也形成了自己的特色和竞争力，其发展前景十分广阔。
根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年1月份至4月份，香薰市场的销量为1400万+，销售额将近7.2亿。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
我国香薰行业起步较晚，因此大多数企业的规模都比较小。近年来，随着市场向好，香薰企业也在快速增多，但总的来说，香薰市场的集中度仍不高。
从品牌角度来看，数据显示，香薰市场销售额TOP10品牌的市占比仅约为25%，具体包括尹谜、名创优品、韩水仙、观夏、万物乾坤、菓凯、君子熹微、奥兰诺、郑师傅和心乐雅士这十个品牌。这些品牌均为本土香薰品牌，由此也可以预见本土的香薰市场有着较高的发展潜力。
在众多香薰品牌中，尹谜、名创优品和韩水仙这三个品牌的香薰市场销售表现比较好，截至今年4月份，天猫平台上三个品牌的香薰销售额均超过2000万。具体来看，尹谜品牌香薰的销售额为2600万+，市占率约为3.7%；名创优品香薰的销售额为2300万+，市占率约为3.2%；韩水仙品牌的销售额为2000万+，市占率超过2.8%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
从香薰的价格来看，价格在22元至75元这一区间的产品交易额较高，截至4月份，天猫平台上这一价格区间产品的交易额超过2.4亿，其交易额占比也较高，将近34%。可以看出，较为平价的香薰受到大众欢迎，多数消费者乐意购买。
不过，交易额占比紧随其后的就是高价香薰，产品价格在221元及以上的交易额也突破2亿元，交易额总占比将近29%。可以看出，随着香薰市场的发展及人们生活水平的提高，人们对香薰消费的消费理念也在不断变化，越来越多的人也更青睐于选择高端香薰。
*数据源于鲸参谋-价格段分析
香薰行业近年来已经逐渐发展成为一个庞大的市场，且市场中也有相当数量的香薰品牌及产品。同时，随着人们对生活品质的追求不断提高，香薰产品也被越来越多的人所认可和使用。
目前，我国香薰市场的消费主力仍以年轻人为主，且女性占多数。因此，当前香薰需求仅留存在少部分的用户群体中，但随着用户心智的培育及对香薰深层需求的挖掘不断深入，相信未来香薰市场仍有较大的增长潜力。
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