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AR是什么？
AR（Augmented Reality）即增强现实，是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术。通俗来讲就是让电子设备看得懂真实世界，并在真实世界的基础上叠加虚拟信息，从而实现增强现实的效果。
总结起来就是AR设备 → 识别真实世界 → 叠加虚拟信息。
随着现代科技的发展，AR技术已在各行各业中大范围应用开来，特别是基于Web端和微信小程序端的AR体验，由于不需要额外设备、无需下载app，广受大众欢迎。
AR在各行各业中的应用
AR+美妆
围绕明星单品/新品打造差异化内容营销依然是美妆品牌的着力点。在AR与游戏化互动的加持下，产品的视觉与交互特性得以强化，在形式多样的数字化互动中向用户传递出关于「美」的多元品牌理念。
L'ORÉAL：AR探秘「20霜」去年8月，巴黎欧莱雅「20霜」重磅上市，以自研顶峰浓度20%的浓缩玻色因PRO重新定义抗老修护面霜。品牌瞄准25-35岁熬夜党、抗初老群体，与天猫超级品牌日合作举办线上新品发布会，并联动微博、美图秀秀、腾讯视频、知乎等五大平台进行社交传播，精准触达目标群体，将产品的抗老硬实力覆盖至站内外全领域。
同时，欧莱雅还推出「AR探秘20霜」互动体验，用酷炫黑科技为线上发布会宣传造势。进入微信小程序，扫描实体纸质邀请函，将看到极具未来感的3D建筑群拔地而起，带有发布会预告的文字光带环绕大楼，邀请用户进入欧莱雅元宇宙空间。
将摄像头对准「20霜」瓶身，还可触发云识别开盖互动，以立体、具象的形式展现20%浓缩玻色因PRO成分，有效建立消费者对产品核心功效的认知与信心，借助精准高效的护肤理念迅速抢占市场。
在现实和虚拟世界深度融合的趋势下，依托3D、XR、NFT等技术构建美妆元宇宙，并以此挖掘出更多的互动可能、刺激出新的消费增长点，无疑是美妆品牌在未来战场中实现创新突围的明智之举。
AR+珠宝
AR试戴功能在各珠宝品牌中的应用，用沉浸式的试戴体验、像素级还原的商品3D数字模型、超简便的试戴流程，为客户提供了比实体店更为丰富的线上购物体验，成为了消费者在线上购买珠宝的重要且可信任的功能。
英国著名珠宝品牌GRAFF在天猫旗舰店上线AR试戴耳环、项链、戒指和手链的虚拟体验，用户将手机对准指定部位拍照即可试戴蝴蝶幻影系列珠宝。
商品的3D数字模型展示替代了2D图文，还原了珠宝真实的比例、颜色、外观和独特的设计感，全方位展示了商品的外观细节，用户在线上即可360度查看自己喜欢的珠宝，给了用户购买商品的信心。
AR+服装
AR try-on引擎为消费者打造不输线下的购物体验，让消费者在下单前就能直观看到试穿效果、产品细节，谨慎决定是否购物，极大增强了消费者的购买信心，降低退货率：
- 高性能人体特征点追踪技术覆盖前后摄像头，使虚拟衣物完美贴合身形，随用户动作而动
- 3D高性能渲染引擎可以真实还原 AR 衣物实际面料、做工、色彩、质感，帮助消费者在购买前更加直观地了解产品信息，最大限度地提高消费者的参与度和满意度
AR+鞋履
AR营销重塑了品牌触达用户的方式，AR虚拟试穿、NFT数字鞋履、AR快闪店等多样化的营销模式强势渗透了年轻化营销圈层，将元宇宙空间中的虚拟时尚带入现实空间，赋能企业转型元宇宙时尚更多的可能性。
加拿大鹅首个鞋履系列于2021年11月在中国全球首发！品牌同步上线了「CanadaGoose鞋履系列」微信小程序率先推出了AR试鞋体验，融合了AR与3D等多种数字化手段，让消费者能够直接试穿本系列所有鞋履。
在试穿体验的同时，品牌模拟大雨、大雾与冰雪三种天气趣味AR滤镜，数字化重构了本系列鞋履的实际穿着场景，将年轻消费者AR滤镜使用习惯、沉浸式的购物体验两者的有机结合，为消费者提供更直观的决策参考，挑选更适合的鞋履款式
AR+包袋
在前沿科技的加持下，3D看包、AR试包、VR展览等创意玩法层出不穷。奢侈品牌在引领元宇宙时尚潮流的同时，也在重新定义虚拟与现实交互的未来生活方式。
作为目前线上最受欢迎的奢侈品牌之一，Gucci率先进军元宇宙市场，在NFT数字藏品、AR试穿试戴等新兴领域广泛涉猎，并推出Marmont超迷你手袋探索之旅，进一步巩固了该品牌在元宇宙时尚界的地位。
线上虚拟展厅通过三维建模和实景拍摄技术，将展览的内外布景、展台搭建和展品陈列全方位还原。用户可通过点击、旋转等交互功能浏览展出的Dionysus、Diana、Marmont等限量款包袋藏品，仿佛自由徜徉在真实的Gucci梦幻花园。
虚拟数字空间的构建，为元宇宙时尚的形态创造了无限可能。与此同时，NFT数字资产也凭借其数量稀缺、不可复制、价值永存等特征，成为了奢侈品牌抢滩元宇宙的必争之地。
AR+数字时尚
自2019年 The Fabricant 一战成名，通过数字技术为模特“穿上”Iridescence连衣裙，并以高达9,500美元的价格售出这条数字连衣裙后，更多数字时尚先锋开始涌现。
小红书针对自身庞大年轻用户群体，在2021年推出「R-SPACE」数字艺术平台。在这里，玩家可以购买数字时装或是其他藏品，还可以要求设计师将数字时装P在身上，人人皆可拍出时尚大片。
为了让用户获得更加沉浸式的时尚体验，近日小红书又推出了支持AR动态试穿的虚拟翅膀类单品，从此打破僵硬的P图模式，为用户提供更加低成本、高互动性的沉浸式虚拟试穿体验。
该功能推出不到一周，社区内就已生成海量UGC内容，引爆社交声量的同时也带动了国内数字时尚的革新创造。
AR+文创展陈
随着 AR 增强现实技术在艺术领域的不断深入，也带动了相关艺术展览以及文创产品市场的新变化，催生出一批具有创新性和时代性的新场景、新产品。
AR的加入，让艺术文化不再是灌输，而是一种体验。用户可以360度缩放、旋转、移动、放置和记录AR艺术作品，还可以在世界任何地方观看、记录和标记艺术体验，使观众可以身临其境地感受艺术品所表达的情感和内涵。
AR+体育
伴随着AR/VR、云计算、AI等技术的日益成熟，叠加后疫情因素的影响，从源头的训练方式开始，到观众观赛体验、粉丝交互方式、推广营销手段等，体育产业与元宇宙的结合正在全面发生。
在2022年卡塔尔世界杯期间，百威啤酒便将AR技术融入产品包装中，根据八个热门夺冠球队的特点，打造限定虚拟人物。
咪咕视频与中国移动联合打造了首个世界杯「元宇宙」——云原生社交互动观赛平台「星际广场」。该平台综合运用了5G+4K/8K+XR+AI等技术，为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”，带来更多元化的赛事互动体验。
体育+元宇宙，这将不只是一个幻想，而是实实在在走在未来的发展道路上。将会为更广阔的大众带来新的体育体验，也会为体育产业带来无限的新可能。
AR+汽车
随着数字化的迅速发展，消费者对汽车的追新和购买需求居高不下。使用AR和VR技术打造的全景式线上3D看车功能突破了时间和地域现实，为汽车企业和消费者架起了更安全、强互动的营销通道，也进一步满足了新世代消费者的需求。
据统计，到 2025 年全球汽车 AR 和 VR 市场将达到约 6730 亿美元，而近 70% 的客户表示，更加愿意使用基于增强现实技术的体验来访问参与品牌宣传活动。各汽车品牌顺应这一趋势，推出了沉浸式数字营销活动，如3D看车、SLAM AR 对象放置、虚拟试驾等基于增强现实技术的体验活动，以吸引更广泛的消费者群体参与互动体验，以提高销售转化。