社交媒体已成为用户相互交流、与品牌互动的主要平台之一。
随着全球经济不确定性的提高，品牌面临的压力与日俱增，60%的品牌和组织都对社交媒体持有更高的 期待也在进一步提高。
那么，出海品牌在营销过程中主要使用的社交媒体渠道有哪些呢，应该如何设置目标、评价营销效果，以及如何制定预算方案呢？
常用的社交媒体渠道
五个主导的社交媒体营销渠道：Facebook 、Instagram 、LinkedIn 、Youtube 和Twitter。但是TikTok营销正在迅猛增长。
纵观全球地区，我们也发现出海品牌正在探索新的小众社交媒体营销渠道，例如Twitch、Snapchat或 Clubhouse。这种探索有利有弊：受众有限、但竞争激烈。如果您的目标客户与这些渠道的用户较为一致，或许可以在2023年进行尝试。
社交媒体营销的目标
在品牌营销过程中，社交媒体营销的目标是不单一的。随着市场竞争不断加剧、消费者需求日益变化、差异化发展的趋势逐步增强，与品牌宣传相关的目标成为出海企业社交媒体营销的重中之重。其中提高品牌知名度和增加品牌互动是出海品牌最重视的两个目标。
其他还包括获取新客户、增加网络流量等，但这些目标也都涉及到关于品牌知名度的提升。
评估社交媒体营销效果的维度
当被问及评估社交媒体营销效果的指标时，我们综合数据找到了互动率、网站流量和粉丝数量几个指标。
当近些年来，企业将提高品牌知名度和透明度视为首要任务之后，出海企业也越来越需要有效地追踪与评估社交媒体绩效。
在衡量投资回报率时，只有少量的出海品牌关注社交媒体渠道的收入，大部分的出海企业更加重视营销线索的收集。
社交媒体营销现状
社交媒体的作用
在经济增速放缓的大前提下，消费者已经隐隐感受到了消费压力，这意味着品牌需要找到新的方式来吸引顾客的注意力。因此，社交媒体这一渠道越来越受欢迎。可以说，社交媒体在品牌营销中的重要性越来越突出。
社交媒体营销趋势
红人营销
如今，红人营销既能成就一个品牌，也能将品牌多年积累的声誉在短时间内付之一炬。随着社交媒体的兴起与发展，红人营销的市场也一直在扩大。但有多少品牌真正将红人营销纳入到营销策略中？到2023年，近七成的B2C公司会进行红人营销。
在红人营销中，B2C公司仍然走在前列，利用各种级别的网红来向消费者传达信息。
社交媒体营销的挑战
在社交媒体营销工作中，最大的挑战是什么呢？我们综合社媒调研，发现关于如何衡量社交媒体的影响是最突出的问题，紧随其后的是获得所需的时间或资源，其次是如何证明社交媒体的价值。
除此之外，调研还发现了一些更加具体的困难，例如增加社交媒体粉丝数或互动率，这也可能与很难进行社交媒体内容创意有关。
在当今产品丰富、信息爆炸的大背景下，消费者的注意力就是王牌。消费者更加挑剔、营销预算更加紧缩，以独特的营销吸引受众变得越来越重要。
随着消费者在网络上花费的时间越来越多，为了在动荡的经济环境中生存下来，品牌必须保持或提高对社交媒体的关注。通过提高知名度、建立忠诚度，出海企业可以为提高收入奠定坚实的基础。