1、元気森林内容营销概况
元気森林定位无糖健康饮料，年轻、女性用户是品牌核心用户群
元気森林主打“0糖0脂0卡”饮料概念，契合当下都市年轻人群追求健康饮食的消费理念，24岁以下、东部沿海、一二线城市的女性用户群是元気森林的主要受众市场。
元気森林内容营销偏重综艺投放，品牌与芒果系平台合作紧密
2020年元気森林投放6部综艺和1部电视剧，电视综艺是品牌内容营销重心;
聚焦年轻女性用户，平台用户与品牌用户高契合下芒果TV及湖南卫视成为元気森林软广投放的主要平台。
2、元気森林内容营销效果分析
内容热度驱动品牌热度上涨，5-9月元気森林舆情热度高度释放
5-9月份，在《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《运动吧少年》等多部综艺热播期，元気森林百度指数始终处于高位水平且多次出现热度峰值区，综艺内容的热播驱动品牌搜索热度快速增长。
《元气满满的哥哥》对元気森林品牌舆情声量贡献度最高
从2020年元気森林投放综艺的舆情贡献度来看，《元气满满的哥哥》节目高热带动元気森林赢得媒体与用户高关注。在品牌与内容高度融合、IP联动、社交互动等多元营销玩法下，《元气满满的哥哥》高度契合元気森林品牌调性，品牌传播量与用户互动量较高，《元气满满的哥哥》对元気森林品牌媒体声量与用户声量贡献度均列第一。
3、饮品行业软广投放对比分析
元気森林内容投放量排列第十一位，剧集营销是饮品品牌投放重心
从2020年饮品行业内容投放量上看，农夫山泉、可口/百事可乐等经典品牌领先，元気森林位列十一名;
从饮品行业投放内容来看，剧集内容投放占8成以上，综艺内容占比不足2成;
饮品品牌的综艺投放形式上主打冠名权益。
元気森林剧集营销乏力，头部剧是农夫山泉等经典品牌投放重点
与行业头部品牌相比，2020年元気森林仅投放了1部电视剧与头部品牌剧集投放均值存在较大差距;
从饮品投放剧集类型来看，青春、都市、女性剧是饮品品牌投放重点，其中网络剧偏多;
经典品牌投放更看重剧集播映热度，TOP10剧中农夫山泉占5部投放最多，其次为可口可乐。
饮品行业内容营销洞察
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