スマートフォン市場は飽和しつつあり、成長はますます困難になっており、スマートフォン メーカーはパッシブ ボリュームからアクティブ ボリュームへ移行しています。
ファーウェイは8月29日、「HUAWEI Mate 60 Pro Pioneer Plan」の開始を発表し、同日正午に公式モールと一部のオフラインストアで販売を開始した世界初の衛星対応量販スマートフォンとなる。地上波ネットワークの電波がないときでも、外の世界と通信できるのは嬉しいですね。
8月30日早朝、Appleは東部時間9月12日に記者会見を開催し、そこでiPhone 15シリーズと新型Apple Watchを発売すると発表した。ハイエンドのiPhone 15はチタンフレームを使用し、縁が薄くなり、カメラが大幅に改良されると噂されており、期待に値します。
これに先立ち、Xiaomi、vivo、OPPOなどのブランドが相次いで自社のハイエンドスマートフォンを発売し、ハイエンド製品の競争はますます激化している。インターネット上の公開データによると、2023年上半期に、vivo、OPPO、Honor、Xiaomiなどのブランドが、vivo X90 Pro+、Honor Magic5 Ultimate Edition、OPPO Find X6 Pro、Xiaomiなどのハイエンドフラッグシップ製品を順次発売する予定です。 13 ウルトラ...
世界的なスマートフォン販売の減少を背景に、主要なスマートフォンブランドがより高い利益を獲得するためにハイエンドスマートフォン市場への「攻撃」にさらに熱心になることは疑いの余地がありません。 -戦闘終了、プレリュード。
出荷量の減少、成長の影
今年上半期は世界的なマクロ経済成長が鈍化し、家電市場の需要も低迷し、スマートフォンの出荷台数も減少傾向が続き、かつてはベストセラーだったスマートフォンも売れなくなった。
中国情報通信技術研究院のウェブサイトで公開された「2023年6月国内携帯電話市場運営分析報告書」によると、上半期の国内スマートフォン出荷台数は1億2400万台で前年同期比減少した。同期間の携帯電話出荷台数の96.0％を占め、市場調査会社IDCは、2023年の世界のスマートフォン出荷台数は11億5,000万台となり、前年比4.7％減となり、過去10年間で最低を記録すると予測している。従来予想の３．２％減を下回った。
スマートフォン市場全体が低迷を続ける理由は、マクロ経済の低迷による影響だけでなく、市場、技術、競争などの複合的な要因によって制約されている。
第一に、スマートフォン市場が飽和段階に入り、消費者のアップグレードの速度が鈍化していること、第二に、スマートフォンの技術進歩が鈍化していること、いくつかの軽微な改良やアップグレードのみで、革新的な新機能が存在していないこと、第三に、新しい消費者の世代がスマート ホーム、ウェアラブル デバイス、仮想現実、その他の製品やテクノロジーに注目し始め、新しいスマートフォンへの関心が薄れている、第 4 に、スマートフォン市場には多くのブランドがあり、NIO のような新しいプレーヤーが時々参入している. 激しい市場競争。
スマートフォン販売の減少傾向は、XiaomiやHuaweiなどのスマートフォンブランドの業績にも反映されています。
財務報告データによると、今年第2四半期、シャオミの収益の柱であるスマートフォン部門の収益は、前年同期の423億元から第2四半期には366億元に13.4％減少した。スマートフォンの出荷台数は前年同期の423億元から増加し、3,910万台から3,290万台（前年同期比15.8％減）となった。
偶然にも、コア技術の「行き詰まり」と市場環境の影響により、ファーウェイのスマートフォンの売上は以前ほど良くありません。Omdiaのデータによると、2023年第1四半期におけるファーウェイの世界携帯電話販売台数はわずか600万台で、市場シェアは2％だった。2022年の同時期と比較すると、ファーウェイの携帯電話売上高は14.3％増加にとどまったが、前四半期と比較すると14.7％減少した。
市場の飽和、技術進歩の鈍化、熾烈な市場競争、消費者需要の変化などの複数の要因が、スマートフォン経済の低迷を引き起こしています。スマートフォンブランドにとって、市場で利益を得る時代はもはや存在せず、既存市場をめぐる国内外のスマートフォンブランド間の競争はさらに激化している。
株戦争：屏風に注目
スマートフォンブランドは「漸進的競争」から「株式競争」へ移行しており、シャオミやファーウェイなどの国内スマートフォンブランドは徐々に製品の重点をハイエンド市場に移しつつある。折りたたみ式携帯電話の戦いからは、新技術の研究、戦略的レイアウトの調整、ハイエンド市場への参入に特化した国産スマートフォンの難しさがわかります。
スマートフォンの出荷台数が減少傾向にある中、その高価値特性と差別化された製品形態によりフォルダブルスクリーンというサブカテゴリーが急浮上し、ハイエンドスマートフォンブランドがしのぎを削る「注目商品」となっている。
CINNO Researchによると、2023年上半期の中国市場における折り畳み式スクリーン携帯電話の売上は前年同期比72%増加、第1四半期の売上は前年同期比51%増加、売上高は前年同期比で51%増加した。第 2 四半期の売上高は前年同期比 99% 増加し、11 四半期連続で前年比プラス成長を達成しました 全体として、スマートフォン市場の需要が引き続き低迷する中、フォルダブル スクリーン市場もその傾向に逆行し、上昇しています。
折り畳み式スクリーン携帯電話の爆発的な成長により、ボトルネック期にあるスマートフォン ブランドに成長の機会が与えられ、折り畳み式スクリーンに注力する携帯電話ブランドがますます増えています。業界関係者らによると、折りたたみ式スマートフォンの出荷台数は2023年には2000万台に達し、2022年の1300万台から50％以上増加する可能性があるという。主要な携帯電話ブランドには、OPPO、Motorola、vivo、Google、Honor、Samsung Electronicsなどが含まれる。
国内の折りたたみ式携帯電話市場では、ファーウェイの携帯電話の販売量と売上が高く、ヤオヤオが市場シェアをリードしています。CINNOのデータレポートによると、2023年上半期、ファーウェイの折りたたみスクリーン市場シェアは引き続き中国の折りたたみスクリーン携帯電話市場で首位を維持し、超ハイエンドの折りたたみスクリーン市場シェアの50％以上を占めた。市場。
ファーウェイの折りたたみ式携帯電話のトップセールスは、技術革新、製品のアップグレード、高い評判と切り離せないものであり、携帯電話のハードウェアとソフトウェアを継続的に改善し、パフォーマンスとユーザーインターフェイスを継続的に最適化し、消費者からの認知を獲得しています。 vivo それは非常に激しく来るので、あなたはそれを警戒しなければなりません。
世界の折りたたみ式携帯電話市場では、ファーウェイとサムスンの間には大きな差があります。Counterpointのデータによると、2023年第1四半期の折り畳み式スクリーン携帯電話の世界販売は64％急増し、サムスンは市場シェアの63％を獲得し、158万台の出荷で首位となった、世界市場におけるファーウェイのシェアは約12位となった%. OPPO と vivo もこれに追随しました。
ファーウェイの折り畳み式携帯電話は中国では「喜ばしい」が、国際市場では「心配」されており、国際折り畳み式携帯電話分野における国内携帯電話ブランドの競争力を強化する必要があることを示している。
まず、サムスンは世界で最初に折りたたみ式携帯電話を発売した大手メーカーの一つであり、豊富な経験と技術蓄積を持っているが、国内の携帯電話ブランドには同様の経験と技術力が欠けている。第二に、「後発」である国内の携帯電話ブランドには折りたたみ式スクリーン技術の革新が比較的少なく、製品の改善とアップグレードの余地がまだたくさんあります。さらに、折りたたみ式携帯電話の性能や品質は消費者が最も注目する指標であり、国内携帯電話ブランドも品質管理を強化する必要がある。
折りたたみ式携帯電話市場は大きな成長の可能性があり、将来的にはスマートフォンブランドの激戦区となるが、ファーウェイは国内折りたたみ式携帯電話分野での初勝利により、今後も国際ハイエンド携帯電話市場シェアを争う自信を与えた。
ハイエンド対決：Huawei Mate60シリーズが新たな変数に
国産スマートフォンはハイエンドスマートフォンの中でますます人気が高まっていますが、これは新興技術への細心の注意と、これらの新技術を習得するための継続的な投資、および市場の需要に応じた対応する調整に関連しています。
現在の市場構造から判断すると、技術の進歩、ブランドイメージ、市場での認知度により、国内スマートフォンはアップルやサムスンなどのハイエンド携帯電話ブランドと肩を並べるよう押し上げられ続けているが、アップルの立場を揺るがすのは依然として難しい。Counterpoint Research のレポートによると、2023 年第 2 四半期のスマートフォン メーカーのトップ 5 はサムスン、アップル、シャオミ、OPPO、vivo で、市場シェアはそれぞれ 22%、17%、12%、10%、8% です。
しかし、ファーウェイが半導体技術の限界を突破し、P60シリーズやMate60シリーズなどの人気製品を次々と投入することで、ハイエンドスマートフォン市場とハイエンド携帯電話市場パターンに再び深い穴をあけることになる。また変わります。
オンライン公開データによると、P60 シリーズは 90 万台以上を販売し、国内の大手携帯電話メーカーの中で最も売れた国内ハイエンド携帯電話となっています。さらに、9月1日の時点で、Huawei Mate 60 Proはオンラインとオフラインのデュアルチャネルを通じて合計約80万台を販売し、Huaweiの携帯電話の歴史に多くの新記録を打ち立てました。
さらに重要なのは、新しくリリースされたHuawei Mate 60 Proは、ローカライズ率90%以上の自社開発テクノロジーをすべて搭載していることです。これは、Huaweiが外部サプライチェーンにほとんど依存していないことを意味し、製品の制御性と安定性が大幅に向上していることです。 、核となる競争力は新たなレベルに達しました。
一方で、コア技術を独自に習得し、技術的独立性を維持するファーウェイの能力は、国際貿易摩擦や制裁の影響からファーウェイを守るのに役立ち、その生産能力と市場シェアは増加するだろう。
ファーウェイの重荷となっていた「技術封鎖」が解除され、ハイエンド市場を占拠するペースはさらに加速するだろう。公式情報によると、Huawei Mate60 ProはKirin 9000Sチッププロセッサ、6.82インチ2720×1260ピクセルOLEDスクリーン、50メガピクセルの超光学ズームメインカメラ、12メガピクセルの超広角カメラ、 48メガピクセルの超マクロ望遠カメラ、カメラ、5000mAh容量バッテリー...
一方、ファーウェイは、サプライチェーン管理における統合、連携、革新と最適化、効率的な運営に重点を置いており、原材料から組立、製造に至るまで、さまざまなサプライヤーと緊密な協力関係を確立し、完全なサプライチェーンネットワークを形成し、サプライチェーン管理を推進しています。携帯電話の供給エコシステムは成熟しました。
ハイエンドスマートフォンは業界の最先端技術と最先端の技術力を「融合」したものであり、国内スマートフォンブランドは高品質な供給管理体制によりコスト管理、効率化を図り、安定した高品質な製品を提供することができます。そしてサービス。統計によると、ファーウェイのA株サプライヤー企業の数は500社を超え、スマートフォン関連の企業は100社を超えると予想されている。
テクノロジーの研究開発、サプライチェーン管理、ブランド価値におけるファーウェイの積極的な実績は、国内外の消費者から高い評価を得ており、時の経過とテクノロジーの進歩に伴い、ファーウェイは引き続き世界市場で強力な競争力を発揮していきます。
「衛星通話」をリードし、市場の最前線に戻る
新しい機能や技術の登場は、ユーザーにより良い体験と機能の拡張をもたらし、業界全体の発展を促進し、スマートフォンブランドにさらなる成長機会をもたらすため、携帯電話メーカーは新技術の研究に注力しています。新商品を投入し、ユーザーに喜ばれる「新たなセールスポイント」を積極的に創出します。
スマートなロック解除、写真撮影、フルスクリーンから折りたたみスクリーンまで、スマートフォンの機能は常に進化しており、これらの革新的なテクノロジーと機能はユーザーにより多くの選択肢を提供し、人々の日常生活を向上させます。たとえば、スマート ロック解除方法により、ユーザーは携帯電話のロックをより速く、より安全に解除できます。全画面表示により広い視野が提供され、ユーザーにより優れた視聴体験とゲーム体験が提供されます。折りたたみスクリーンにより、より多くのコンテンツ表示領域がユーザーに提供されます。 ..
新しい機能や技術が登場するたびに、消費者ブームが巻き起こることは明らかです。かつては、写真撮影、フルスクリーン、折りたたみスクリーン、その他の細分化がスマートフォン ブランド間の競争の焦点でした。現在、ファーウェイは、サポートできる最初の携帯電話を発売しています。衛星通話により、より多くのユーザーが新しい携帯電話を選択することが予想され、この新たなセールスポイントが国内スマートフォンの新たな成長につながる可能性があります。
9 月 3 日、Huawei Mate 60 Pro が全国の店舗でオフライン早期受け取りを開始しました。複数の都市の Huawei ストアが同時にオフライン ピックアップ チャネルを開設しました。オンライン チャネルは数秒以内に完売し、オフライン ストアでは行列が一般的でした。 、携帯電話の評価ニュースがテクノロジーのホットリストを独占しています。
テクノロジーによってブロックされた後にファーウェイが発売した最初の5G携帯電話として、ファーウェイMate60 Proの登場により、消費者は国内サプライチェーンの力を実感し、「何千もの山を越える」というファーウェイの勇気ある努力に喜んでお金を払うようになりました。 」。さらに重要なのは、Huawei Mate 60 Pro が衛星通話をサポートする世界初の大衆向けスマートフォンであることです。
人里離れた山岳地帯や海洋を航行する人々にとって、衛星通話の消費者向け携帯電話の出現により、信号がなければ親戚に連絡できないという問題は解決されました。さらに、Huawei Mate60 Proは衛星通話をサポートし、一般ユーザーの敷居をさらに下げ、「世界から世界へのインターネット」の普及を加速します。
ファーウェイにとって、チップ技術のボトルネックを打破し、新しい衛星電話携帯電話を発売することは、確実な性能成長と市場競争力強化の鍵となる。Mate60 Proの開発と発売の成功により、消費者向けの衛星通話の実装が加速し、ファーウェイは再びスマートフォンのイノベーションと開発をリードする最前線に戻りました。
全体として、衛星通話機能を備えた新しい携帯電話は、スマートフォン技術をさらに改善し、ユーザーにより良い体験とより多くの機能の選択肢をもたらし、ファーウェイを中心とした国内の人工知能携帯電話業界の質の高い発展を促進し続ける可能性があります。代表的な企業のようなテクノロジーの先駆者も大幅な成長を遂げるでしょう。