经过数周的艰苦工作，终于完成了网站部署。现在要邀请用户使用网站，并让用户注册网站及消费。很多用户访问网站主页，但因没看到网站的价值又匆匆离开。这是现在许多网站的常见问题，可以通过使网站主页更具吸引力来解决该问题。
用户的注意力很短暂，网站只有几秒钟的时间向他们传达网站的价值。如果用户看到价值，他们就会投入时间和精力浏览网站内容，或了解网站的产品或服务，从而让用户注册网站或消费。如果用户看不到网站价值，他们就会一去不复返。
用户想要描述性标题及图片
研究表明，缺乏描述性标题是网站用户转换率差的常见原因之一[1]。用户通过描述性标题及图片来看出网站的价值，标题和图片最便于浏览。放大标题及图片，将它们放于折叠内容上方，让用户一访问网站主页就能看到它们。
标题不应用浮夸的营销词来修饰内容。相反，坚持事实，用描述性、诚实和简洁的方式说话，这样用户才能清晰、快捷地看到网站的价值。
使用的图片应能准确地表达内容。例如，如果销售产品产品，应显示产品的实际图片，不能显示与产品类似的通用素材图片[2]。
用户看出网站有价值时，就会从主页访问网站其它页面。用户有了兴趣，就会投入更多的时间浏览网站内容。用户参与度高能提高网站用户转化率。
用户一旦访问网站，网站就有机会在短时间内吸引用户浏览网站。只有几秒钟的时间用描述性标题及图片吸引用户。[3]
大段文本和素材图片让用户离开
大段文本和素材图片让用户远离网站主页。用户不仅注意力短暂，而且耐心很差，如果他们不能在主页中看出价值，就不会在网站上投入更多的精力。
大段文本难以阅读，需要用户集中精力浏览。不应在网站主页中使用大段文本，最好在网站其它页面中使用大段文本。具有吸引力的网站主页应多用描述性标题，少用大段文本。
研究表明，用户会忽视素材图片。用户看到假的、通用图片后，会对网站丧失信心。只要有丁点不确定，用户就不会在网站中注册和消费。素材图片不会带给用户任何有用的信息，它们经常用来装饰网站，不会给用户提供相关信息。用户想要能够看出价值的真实内容，将服务或产品的真实照片展示给用户，让用户从中看出价值。
你希望每个访问网站的用户都能看出网站的价值，这种情况只会在网站主页使用描述性标题和图片时才会出现。用户先是看出网站价值，然后才会投入时间和精力浏览网站内容。注册网站和消费是一个渐进的过程。将用户转化为顾客之前先要提高用户参与度。
原文地址：https://uxmovement.com/content/what-every-home-page-needs-for-user-engagement/
[1]原文：Research shows that the lack of a descriptive headline is one of the most common causes of poor conversion rates.
[2]原文：For example, if you are selling a product, you should display a real image of your product, not a generic stock image that looks like it.
[3]原文：The opportunity to engage your users starts as soon as they enter your site and expires in a matter of seconds. You have mere seconds to engage your users with descriptive headlines and images.
