通过喜拍-分析目前社交电商前景

社交App已成为移动端主要的流量入口，比如其中的喜拍。根据数据统计，截止2018年底微信月活跃用户数(活跃用户指在所选时间段内用户主动打开过至少一次App)为11亿，位居所有App居前，人均每日使用时长(人均用时长/日均活跃用户)达3.2小时。此外，移动QQ、微博、陌陌等社交媒体在活跃用户数与使用时长方面均有较好的表现。社交App庞大的流量资源为电商降低引流成本提供了良好的解决方向。
　　社交互联
　　传统零售和电商流通产业价值链具有单向一维的特征。厂家负责产品的研发和生产，供应商负责仓储和物流管理，零售商则利用营销活动将产品销售给终端消费者。在这一单向的价值链下，各个环节之间缺乏有效的沟通和交流，一般仅着眼于提高自身效率以实现价值增值。传统电商主要依靠提高上游供应链管理效率，通过减少产品中间流通环节、提高库存管理和物流效率来降低成本，形成价格优势。但产业价值链本质上并未发生改变，各部仍然各司其职，互不干扰，缺乏联动性。
　　社交电商"去中心化"
　　而社交电商打破了这一传统，产业价值链由原先的单向一维向交互式多维方向发展，使得零存库分销、切确营销、C2B定制等商业模式得以更好实现，从而有助于提高电商行业整体效率。首先，供应商与零售商之间可通过微商平台等方式进行信息共享，实现零售商“零库存”等新销售模式，从而提高运营效率，降低运营风险。其次，社交电商以社交关系为基础，社交双方往往具备共同的生活条件、兴趣爱好、价值认知等共同因素，零售商则可利用这些共同因素，按人群类别进行对消费者需求进行深度挖掘，进行更为切确的商品营销。此外，社交电商模式下消费者的需求与反馈可以更便捷与直接地传递给供应商，供应商则可利用此进行消费者需求预测、试销、定制等多种C2B模式。
　　比如喜拍，平台依托拍卖拍照，构建“互联网拍卖+电商+微商+分享+实体”的跨界创新模式，以质量优、服务优、价格优为宗旨，通过抖音短视频+图片+文字的商品展示形式，为用户带来不一样的购物体验与拍卖体验。社交电商“去中心化”的模式则给予了中小商户更低的进入门槛以及更广阔的发展空间，在一定程度上有利于激发商户创新能力并推动电商不断发展。