苹果的脱困之路

原文： 杞天字廊

苹果公司(Nasdaq:AAPL)的股价从年中的历史最高值705.07美元跌落至2012年12月28日的509.59美元。对于一家市盈率仅为11.54的公司而言，投资者的谨慎表明他们对苹果公司2013年的盈利前景持担忧态度。当苹果手机、平板依然全球热卖时，其公司战略又有何种隐患呢？

让我们回到1984年1月24日，那是苹果历史上第一个激动人心的日子，苹果Macintosh计算机正式发布。Macintosh采用摩托罗拉M68k处理器，捆绑最早的图形化操作系统之一的Mac OS。1984年的零售价2495美元经通胀换算至2011年是5317美元，上市前三个月销量达到7万台，销售额为3亿7219万美元。在计算机仍不普及的年代，Macintosh成就了个人计算机的销售奇迹。几乎两年以后，在1985年11月20日，微软公司才发布了基于英特尔x86处理器的图形化“视窗”操作系统。虽然起步时视窗系统和Mac OS相比差距巨大，但是微软授权硬件厂商预装视窗系统，顶着微薄利润坚持研发。苹果则相反，他们禁止其他计算机安装Mac OS。硬件厂商被迫选择英特尔的x86平台，并预装微软系统。IBM、惠普、康柏、施乐、三洋等硬件厂商对苹果和摩托罗拉平台形成围攻之势。结果，到八十年代末，虽然Mac OS保持了技术优势，但是Macintosh仅仅抢得了低于10%的市场份额，而微软将高于80%的市场份额一直保持至今。

时间快进至2007年6月29日，那又是一个激动人心的日子，苹果iPhone隆重发布。iPhone是上市最早的电容触屏智能手机之一，采用了ARM架构的三星处理器，捆绑自家的iOS操作系统，每台平均售价649美元。直至2010年底，苹果累计售出7350万台iPhone，销售额为477亿美元。全世界苹果迷连夜排队购机的景象令人称奇。第二代苹果手机发布三个月后，在2008年10月22日，谷歌公司才不紧不慢地推出了基于ARM架构处理器的安卓操作系统。安卓系统在屏幕反应、菜单速度和游戏性能上全面落后于苹果的iOS，但是谷歌授权所有手机厂预装安卓系统。当时智能手机操作系统中仅有安卓对外授权，手机厂商毫无选择地加入了安卓阵营，形成了宏达电、中兴、华为、三星和大量中小厂商合围苹果的战局。

虽然智能手机大战尚未完结，但1984年的Macintosh和2007年的iPhone有着惊人的共同点！从超前的市场预判和细致的产品研发，到软、硬件捆绑销售。最后，竞争对手联合走投无路的硬件商，利用定价优势和机海战术，用性能稍逊的产品合围苹果。如今iPhone还有极高的市场份额，苹果该如何扭转局势呢？从Macintosh到iPhone，苹果放弃了自主订制硬件的作法，加入了主流的x86和ARM处理器平台。因此，安卓手机也可以安装iOS。苹果若开放iOS的硬件授权，利用自家软件的性能优势吸引硬件厂商加盟。部分安卓联军倒戈后，苹果就能艰难解围，与安卓分庭抗礼。

iOS开发员朋友们，iOS的未来就看这一着棋。若苹果迟迟不走这一着，咱们还是早点儿关灯跑路吧。苹果的兴衰，历史早有定论。