社会化媒体营销之打造成功的新闻营销
--安阳师范学院互联网+应用技术学院网络营销方向讲师 孙焕峰
我们为什么要发布新闻？新闻营销是
从小方面讲，其一，在做百度百科时，我们可以讲新闻的链接添加在参考资料中，可以增加百科的通过率；其二，发布新闻可以促成我们产品的销售；其三，树立公司形象，因为新闻平台一般都比较权威，会给用户信服感。
- 新手如何发布新闻
作为新手应该如何发布新闻？首先要知道从那些渠道可以发布新闻。
（1）通过百度搜索；搜索新闻发布，就会出现很多新闻发布平台，联系或注册，使用平台即可。
（2）通过淘宝；淘宝中也有很多新闻发布的代理商，淘宝搜索新闻发布，就会找到很多代理商，商讨好文章价格等。
（3）通过威客；也可通过威客发布任务，或者找到新闻代理商，将你的要求写下来，就会有人接受任务。
（4）通过QQ群，查找新闻发布的QQ群，找到群主或者发布新闻的代理商亦可。 - 成功的新闻营销
（1）目的明确
对应突然出现的热点新闻，我们要考虑我们要通过这次新闻营销达到什么目的。如果是我们制造的新闻，我们更要明白为上面3个目的哪方面服务。仅为了新闻而新闻是得不偿失的。一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性。
（2）有传播性的新闻做载体
新闻每天都有，你抓什么新闻来做营销呢？只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。
（3）炒作性
在新闻营销中，新闻如果不炒作，它对网络营销来说就没有价值，因为我们要靠它传播扩散，从而达到我们的营销目的。 - 新闻营销的分类
新闻营销主要有以下几类：
（1）产品新闻营销
主要包括产品测评新闻；买家体验新闻；新产品上市新闻；产品联动新闻等。
（2）企业新闻营销
主要包括重大企业事件；参与慈善活动；行业特色事件；危机公关事件等。
（3）人物新闻营销
主要包括CEO故事访谈；员工故事；CEO发表行业性观点；社会热点点评；荣誉及社会责任观点阐述、企业家创业史等。
（4）文化新闻营销
主要包括企业价值理念；企业文化观；企业成长历程；品牌故事。 - 新闻营销的步骤
新闻营销的步骤如下：
（1）利用或者制造公众可参与的“事件”。按照新闻发布规律，结合企业需要，整合企业资源优势，精心策划新闻；
（2）根据策划主题，撰写不同风格的新闻素材，提交审核，重要的是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹，以达到更好的传播效果；
（3）根据当前新闻策划目标，确定发布媒体及发布比例。在这里我们强调的是“快”，新闻热点有时限，只有短时间内整合各种资源，才能产生最大的杀伤力；
（4）及时跟踪，效果反馈。 - 新闻营销的技巧
（1）新闻内容要有张力，能够抓住热点；新闻标题要有吸引力；新闻导语要精彩；新闻的主题要鲜明；多引述权威语言；尽可能写成象真正的“新闻”。
（2）新闻要提供后续事件，在新闻传播的过程中不断地加入设置新鲜的“小事件”，保持新闻事件动态推进，不断制造受众关注度。
（3）嵌入产品信息和企业活动要不露痕迹。
（4）选择适当、有规模的传播渠道发布。
（5）策划举行产品推广会及终端促销活动与之配合。
任何的新闻营销策划都是一把双刃剑，成功的新闻营销往往能够以廉价的成本吸引着众多消费者的关注，迅速提升的企业形象，扩大品牌的知名度、美誉度，最典型的就是加多宝公司汶川地震时的捐款，让王老吉这个品牌家喻户晓，成就了王老吉的美誉度，同时也让王老吉的销售量一路攀高。就算后来加多宝和王老吉分手，人们一样跟随加多宝公司转换品牌。新闻营销如果运作不好，可能给企业带来难以挽回的负面影响。“达芬奇家居”就是这样典型的例子。所以，企业在开展事件营销时，也要注意风险的预测与控制。 - 应用案例
（1） 今日头条分析
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，于2012年8月发布第一个版本，截至2016年10月底，今日头条激活用户数已经超过6亿，月活跃用户数超过1.4亿，日活跃用户数超过6600万，单用户日均使用时长超过76分钟，日均启动次数约9次。另外，截至2016年11月底，已有超过39万个个人、组织开设头条号。
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2016年9月20日，今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作，正式加入短视频领域竞争。
2017年1月，今日头条中国新唱将官方微博宣布，第一批认证的8组独立音乐人正式入驻今日头条。
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