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1.常见的错误
我们发现了一个问题,然后通过数据来表达出来。那请问:你怎么知道那就是个问题?你的标准和业务部门的标准一样吗?凭什么跌了是问题,涨了就不是问题?
你想描述一个现状,那要分多少个维度呢?这些维度足够描述清楚了吗?
在汇报中,数据分析师遇到的细节问题还会更多:
- 没有数据,只有想象:我认为—,我觉得—,这样要数据还要什么用呢?
- 只有数据,没有建议:本月流失40%,然后呢?还有然后吗?
- 看着数据,就下建议:30%的用户流失,所以要减少用户流失。请问行业的流失率为45%,你怎么说呢?
- 宏大叙事,不管执行:一要加强品牌,二要提升品质。请问:有什么是我们不用做的吗?
- 洋洋洒洒,不顾顺序:不管实际情况。哥,你知道干完这几件事需要多少年吗?
- 四海皆准,没有条件:万一下个月的数据不是这个样子了,怎么办?
- 说了半天,到底谁干:你提的所有事情都要干,你以为你是谁呢?CEO吗?不能落地的东西,提出来做什么呢?
更本质的问题,汇报是让别人认可自己的能力。所以,以下几个问题就特别重要了:
1.听报告的人是谁?
2.他在乎什么?
3.我对他有什么用?
4.他懂行还是不懂行?
5.他认可以后,又能对我怎么样?
2.做好汇报需要考虑的三大要素
- 说给谁听(汇报对象)?
- 说些什么(汇报内容)?
- 说了啥用(汇报目的)?
2.1汇报对象:
2.2汇报的内容
一般需要遵循的原则是:见人说人话,见鬼说鬼话。
- 高层看意义,中层看结论,基层看落地。
- 对技术讲落地可行,对业务将结果牢靠。
- 对外讲话,首先要确保对方能听明白专业名词。
同时,汇报的内容需要根据分析的需求决定
- 是多少?我们的现状是怎样的?需要确定相应的指标体系是否完整。
- 是什么?我们的现状好/不好?判断好坏的标准是否确定?问题的严重性,持续性,分布性如何?
- 为什么?导致不好的原因是什么?原因是否经过检验?原因的轻重缓急如何?
- 会怎样?情况发展下去,预计会—?预测的方法是什么?假设、结论是什么?
- 怎么办?业务方提了三个方案,靠谱吗?怎么评估?评估方式是什么?评估结论呢?
2.3汇报目的
3.争取认可型汇报
3.1注意事项
争取认可型汇报有几个注意事项:
- 以终为始。
事情做完了,做好了,才有资格邀功,中间过程是不算的。什么是做完做好了呢?回顾到项目目标,要完成最初制定的目标才算结束。
- 具体的,有形态的东西来邀功
拿来邀功的,最好是一个具体的报表,模型等,而不是一些你自以为的点子。因为点子是业务部门应该去想,去做的事情。
比如,找到了影响某一数据、问题的原因。然后我建了一个报表,监控原因。
项目实施之前,我要评估一下方案,评估方案的核心指标我把它固定下来了,做成产品。
- 对业务有用的功劳
要避免陷入自嗨,要把数据产品和业务结合起来。
不要光说我做了什么什么—?而要说我做了XX,对业务部门有什么帮助。
帮他们提升了XX,降低了XX,解决了XX,发现了XX。
3.2关键点
- 数据说话
案例1:我做了180张报表
案例2:我做了180张报表支持市场营销部。市场营销部80%的报表都是我做的。
相对于案例1,案例2的描述更能体现自己的价值。如果能力足够强,还可以直接说为此带来了多少利润。
- 按FAB的标准来写报告
F(Feature):我们的报表使用15个指标监控新客群的变化,每天自动更新。
A(Advantage):也就是优势。比如业务部门能第一时间看到前一天渠道引流的效果。
B(Benefict):利益点。能及时发现渠道引流偏差,降低无效推广的成本。
- 贴标签
我是运营分析能手,因为我负责90%的运营报表,处理十个以上运营专题。
贴的标签越聚焦,别人的记忆就会越深刻。
4.展示能力型汇报
4.1汇报对象
能力展示型的汇报对象主要为HR或者用人部门的老兵。
HR:建立信任,告诉他我有数据分析能力。
用人部门老兵:我真的有数据分析能力。
4.2 汇报内容
- 选题
在选题上,找与自己有关,或者对方工作接近的内容。
与自己有关:使用自己以前工作中的数据分析内容。
与对方有关:对方的产品,口碑信息总能拿到吧!顺便再选个竞品的数据,写一篇分析报告。
- 格式
在行文上,先把分析背景,目标和结论简明扼要地讲清楚。
本次分析,是在XX背景下展开,为达成XX目标。
如果是写别人的,要有一个问题场景,比如某一运营问题。
- 列清单
根据问题选择方法,体现的是专业的数据分析能力。因为这是经验的总结,小白无法复制。
- 目录清晰