新媒体时代，用户的注意力越来越分散，流量越来越贵，就算花钱也收不到好的效果。这点，相信很多企业家都感同身受。那么，数字营销时代，搜索引擎与社交网络哪种广告会有效果呢？
价值攫取型的营销战略
价值攫取型就是想办法争取更多存量资源，比如买更好的广告位、找顶级的代言人等。几年前，大部分品牌把精力放在了价值攫取型工作上。因为这种工作虽然成本高，但是做起来相对容易。
比如你找到了一个广告渠道，往里边投很多钱买资源就行。像上世纪90年代，消费者除了电视和报纸，获取外界信息的渠道很少。当时资金实力雄厚的企业，就可以在电视台的黄金时间打广告，找大牌明星代言，一路领先。
现在资源流动越来越快，想依靠过去品牌的成功建立信任，来秒杀后来的不知名品牌，越来越难。
比如，有个研究发现，在点评类网站越火爆的地方，连锁餐厅的生意就越差，独立餐厅的生意越好。原因是以前消费者信息闭塞，碰到一个不知名餐厅，不知道质量好不好，不敢进去吃。虽然像肯德基这样的知名品牌，口味没什么新鲜的，但是质量有保障。现代年轻人外出就餐的消费习惯变了，先打开点评类APP看看，餐厅好评分数是多少，有几颗星才决定要不要去。所以，独立餐厅只要做得好，也能吸引越来越多的消费者。
价值创造型的营销战略
价值创造型就是要改变资源的利用方式，创造新价值。比如给营销活动想一个更容易引起用户共鸣的主题，探索用户真正的需求等。
比如在超市货架上，高端的橄榄油和低价花生油放在一起，显得很贵，自然很难卖。如今，在电商平台上，高档橄榄油被归类到“健康生活用品”，销量比以前高得多。不过，价值创造型工作说起来简单，其实很多人绕不过来。
比如一件钧瓷艺术品 ，想策划一个刷爆朋友圈的活动，但是瓷器艺术品是个低频次、高价位、高决策门槛的产品，100个看到的人，不一定有一个需要。这样的活动即便策划出来，也未必能达到效果。
搜索引擎与社交网络
数字营销时代，搜索营销和社交网络是最常用的两种广告方式。如果把整个销售行为，看做是一个漏斗，搜索引擎广告就在最下端，面向的，是那些已经产生了偏好，甚至是马上准备购买的消费者，这个时候搜索引擎信任背书的作用就凸显出来了。不过这里也可以选择找到KUK酷可科技做营销推广
相比之下，社交网络比如微博微信瞄准的，是这个漏斗上一开始的阶段。它影响的人群，是对品牌和产品还没什么了解的消费者。更重要的，是让消费者对产品或者品牌形成认识。
我认为，要想按照价值创造型的思路做营销，得彻底转变思维，想清楚怎么让资源增值。新媒体时代，择搜索引擎还是社交网站，主要是看你现阶段的需求是什么。
如果是希望增加用户对产品的认知、扩大品牌影响，那社交网站就很合适；如果是希望影响用户决策的最后一环，那搜索引擎，显然更好。当然，最好的办法，就是把二者的优势结合，因时因地、根据当下的需求，把打广告的钱，合理又有侧重地分布在两条渠道。
总之，营销越来越难，本质上是因为价值攫取型工作越来越受到局限。价值创造型工作，成本有限，没有明确的路径方法，单靠勤奋和努力很难做出来。无论如何，想做好营销，还是要转变思路，从价值攫取转向价值创造。结合数字营销时代的特点，根据品牌定位，找准影响自己用户最有效的方式，才能达到广告传播的效果。