网站专题页策划技巧

来源：世界工厂网线上生态学院
作者：布布_桃子
专题是一种推广方法，在你所运营的网站中，既可以将专题视为推广着陆页、也可视为优质内容输出方法！好专题不仅能为你带来流量，更能增加网站粘度、为网站品牌锦上添花，尤其在医疗网站、教育类、教程类、知识问答类等网站更是如此。
为了深度体现一个主题，我们通常会利用一个点、一件事、一个主题来策划一个页面或一个活动的流程页面，该页面会包含网站的相应模块、频道所涉及的功能和该主题事件的内容展示。本文主要是总结专题页的一些方法与技巧！
一、专题页的重要性
SEM一共就几块内容，账户操作、数据分析、效果优化。账户操作是最基础的，没啥可说;数据分析，外行听起来感觉高大上，其实是SEM里最简单的事情，因为3-5天的新手，可以做的跟老手一模一样，只是速度慢点而已；效果优化，无非做三件事：
1、账户的基础调整，依然是账户操作，例如结构、创意、细节设置等；
2、基于数据分析的调整，就是将分析的结论进行运用，将钱花在更高效的地方；
3、就是营销策划的尝试，其中重点就是专题页策划。
将上面提到的这些做个梳理，我们会发现，真正决定企业之间SEM差异的，不是账户操作、不是数据分析、而是效果优化里的专题策划。悲哀的是，专题策划居然是很多SEMer未曾到过的地方，很多人依然在账户和数据里勤奋着。
所以我经常说，要想成为SEM高手，请把精力更多放在专题页策划上。
二、如何策划专题页
专题策划是有章法可循，并不是凭空拍脑门的，这里介绍个一般逻辑，供大家参考。逻辑非常简单，四步走：引入-痛点-产品-呼吁。
1、引入环节，页面第一屏，首先抓住浏览器着眼球，如果内容相对复杂，可以继第二屏，总体先将浏览者稳住，让TA继续看后续内容。
2、痛点环节，卖产品如果直接说产品，一般而言就太突兀，所以需要挖掘一下，受众是需要刺激的，不然也许TA不够痛，从而就会轻易离开。
3、产品环节，前面的铺垫，主要就是为了引出产品，满足客户的需求，解决其痛点，这个环节一般篇幅较多，会将产品从各个角度隆重介绍。
4、呼吁环节，也是常说的CTA(Call To Action)，专题页面不是让浏览器看的玩的，是有目的的，最后一定会再次重点声明，呼吁浏览器完成某个动作，例如点击咨询、拨打电话、关注扫码、填写表单等。
这种逻辑很简单，再重复下四步走：引入-痛点-产品-呼吁。
三、专题策划中：画出架构，搜集信息
信息已经搜集妥当，在心里也已经打好腹稿，先花上1个小时的时间将专题信息架构画出来，关于专题的信息架构思路来源，也有几个技巧：
1、在图书目录中获得，一本书的目录，是全书的主题线索。可在电商站上搜寻到目录，然后将目录进行再浓缩，套用在你的专题架构中。
2、在网络上下载专题主题相关文档PPT，这也会为你的专题架构增光添彩的。
3、去专题相关网站掳掠信息架构，必有意想不到的收获。
4、博主文章中攫取。好的文章，不仅仅要仔细研读，还要总结精华观点。
专题信息架构搭好了，接下来的事情就水到渠成了！
四、如何高效管理专题运营工作
1、建立专题运营流程表：规范每个专题需要经过的流程以及每个环节的负责人和职责。
2、建立专题时间进度表：由专题运营负责人将专题每个流程预计的时间和当前进度及时记录以及时掌控每个专题当前的时间进度。
3、使用项目管理方法：每个专题指定项目负责人，参与项目的人员通过建立专题项目，将任务分配给专题各环节的负责人，每个环节的负责人完成系统任务后及时在系统中置任务状态并通知到相关人等。
4、高效管理专题文档：在知识库中建立专题文档资料库，及时汇总当前专题的各项资料以及归档以往各期专题。
5、利用OSS后台有效专题管理：如长期制作有交互效果的专题，例如通过专题客户报名、客户积分、客户参与调研、客户采取某项行为等，可以采取OSS后台建立相关功能用于记录哪些用户报名、参与调研、参与活动等，便于跟踪并及时处理，形成线上的管理模式，避免邮