昨日，英国老牌时尚品牌巴宝莉（Burberry）宣布其品牌标识更新，这是自1999年以来，巴宝莉首次更换品牌logo。
此次品牌logo的焕新设计，来自于其首席创意总监Riccardo Tisci和鬼才设计师Peter Saville的共同合作。Peter Saville是以其20世纪80年代的唱片封套设计作品而闻名的图形设计师，其于去年刚刚帮助Calvin Klein设计过全新的logo。而Riccardo Tisci则是在今年的三月份刚刚上任巴宝莉首席创意总监一职，其此前为纪梵希的设计总监。
巴宝莉的新logo的文字将写作“TB”，回归品牌创始人的名字Thomas Burberry，并采用其经典的Nova Check（即由黑、红、白、棕四色结合而成的巴宝莉经典格纹）设计来呈现。
新的logo将替代我们熟知的“Equestrian Knight”形象，就是那个手持长矛的武士标识，但保留了“London England”，并延用其自1901年以来就在使用的Bodoni字体来呈现新的logo。
之所以这样做，是因为长期以来巴宝莉品牌因其著名的风衣产品而被消费者熟知和喜爱，为了走出这样的狭小认知，新的品牌logo将赋予品牌更为年轻化和开放化的特征。并且继续沿用创始人的名字和经典字体，也是想表达其在保持血统和身份的前提下，超越传统风衣留下的固有印象，能够成为现代化的设计品牌而存在。
也在昨日（8月2日），巴宝莉在自己的官方推特账号上公布出了Riccardo Tisci和Peter Saville共同商讨调整logo设计的邮件。新官上任三把火，新的创意总监这样做也是想要改变巴宝莉品牌的现状。其实近三年来，巴宝莉的利润一直在下滑，直到去年才开始恢复增长（而去年我们也知道像吴亦凡这样的中国新生代偶像开始代言巴宝莉）。并且，巴宝莉为保证其奢侈品牌的地位，怒烧2800万英镑的库存。面对这样的状态，品牌想来个大转变也是情理之中的事。
新换的logo现在还在缓慢的被全球的媒体、设计师和消费者所熟悉，目前来看，反响还是不错的，大家一致认为新的品牌logo在保留传统的维多利亚风格的基础上也迎合了千禧一代的口味，极富个性。
像巴宝莉这样开始着手改变自己形象的不止一家，巴黎世家（Balengiaga）和SAINT LAURENT早已经在转变自己的形象，希望赋予品牌全新的活力和年轻风格。