王老吉近年来“面向年轻人、拥抱年轻化”的营销战略非常明显。今两年来，王老吉更是在年轻化战略上继续发力，而它迈出的第一步，就是选择独家冠名腾讯视频《明日之子》。王老吉在《明日之子》的营销，不是单方面的寻求品牌露出，简单粗暴地在节目内容中进行植入，而是一种与合作方根据品牌调性，深度植入品牌文化，打造特色节目，高度融合和互补的营销方式。
反观王老吉《明日之子》通过三大赛道九大厂牌的赛制设计，打造不同类型偶像，满足各圈层粉丝的个性化需求，才有15期节目的总播放量突破40亿，微博主话题#明日之子#斩获超过81亿的阅读量和5000万的讨论量，创下有史以来当季最高网综记录，成为全国瞩目的超级大IP。
根据《明日之子》上一季的品牌商成绩，以王老吉为例，在和《明日之子》从产品、资源、战略等方面的多维发力下，66天售罄3亿王老吉定制瓶，不仅丰富了凉茶的消费场景，也令王老吉以远超行业销售量的成绩进一步巩固了自己的江湖地位。接下来，就让我们来细数王老吉与《明日之子》共生营销模式究竟有何种的魔力？
王老吉与《明日之子》是伯乐与千里马！
新生代崛起，唯有与年轻群体一致的价值观，才能引起消费者的共鸣，作为王老吉的核心消费人群，新生代有着鲜明的特性和消费特征——他们张扬个性，重视个人的主观意志，对消费品质的要求不断提升，也更加注重消费体验和产品附加值。对于饮品而言，渐渐的将选择饮料的目光从可乐、汽水转移到健康饮品王老吉的身上。因此，对于王老吉这个将近200年历史的品牌而言，品牌营销首要任务绝对不是简单的时尚化，而是以新生代消费群体喜欢的方式出现在他们面前。
基于品牌核心目标群体与《明日之子》受众群体的高度一致性，王老吉选择与《明日之子》展开战略合作，并提出了共同slogan-“不怕过火燃出自我”，完美地融合了当下新生代“追求自我，不随主流”的个性与态度，共同打造一场有态度的狂欢，与新生代消费群体寻求共鸣。
展示方式多元化，内容与节目极致融合 ！
《明日之子》区别于以往常规的曝光，多种玩法齐下，让我们看到了一个的逆生长的“吉叔”。 第一期开播倒计时，“四海八荒去火始祖”的王老吉身披一袭大红斗篷，在一堆横飞的弹幕中闪亮登场，向你言传身教“不怕上火，观看指南”。卡通形象的萌感配合弹幕元素带来的网感，“我王”俏皮生动的人设一下子就立了起来。 在节目进程中的很多笑点时刻，通过花字的拟人化表达，与受众交流互动。
除了以有趣style获得年轻人的喜爱，王老吉也走“扎心”路线激起他们更深层的思想共鸣。从第十一期开始，每期节目都是由王老吉定制的“不怕过火燃出自我”视觉系主题概念片拉开序幕的。大片级的视效大大提升了产品质感和形象，走心的文案则让品牌与受众完成了一次精神层面的交流。
视觉系主题的概念片视频之一 ：
“不怕过火燃出自我”
“明天会怎样？未来有多长？……此刻的我只记得肩上的荣耀……走下去，每一步都留下印记……不怕过火燃出自我！”
王老吉还通过与赛制融合，深化了品牌的“超吉”概念。几个重要环节分别被命名为“超吉赛点”、“超吉应战 ”、“超吉对决”；道具也被称为“超吉护甲”等；带有品牌寓意的“超吉666”更是贯穿始终，而当星推官喊出这句话，就意味着选手晋级。与流行语的结合增加了王老吉的潮范，洗脑式的传播更让它获得了霸屏效果。
线上线下深度互动，品牌与节目共赢 ！
王老吉借着夏季的冠名营销，为节目的核心用户量身打造了3亿《明日之子》定制瓶定制罐。在节目播出期间，用户可以通过扫描瓶/罐身二维码获得节目专属的人气道具，通过微信小程序为自己喜欢的选手投票。微信小程序将为王老吉开放扫码互动功能，王老吉的“超吉+”平台与该节目赛制进行结合，量身订制上亿罐产品，实现“一罐一码，一瓶一码”，通过微信开罐开瓶扫码，即可跳转至小程序，为自己喜爱的偶像投票，获得极大的曝光量的同时也将有效地带动线下销售。在依靠节目获得品牌大量曝光的同时,王老吉以“粉丝+品牌+选手”,将三方建立起充分的联系，在线上线下以“粉丝人群”为核心,推出系列创意互动,实现精准营销。
顺应消费升级，引领价值回归，创新助长存！
王老吉捉住了年轻人的追星消费心理，为他们提供了一个看节目喝凉茶，喝凉茶参与互动的新的消费场景，既是饮料消费也是娱乐消费。也正因王老吉《明日之子》定制瓶定制罐里有宝贵人气值，在节目没收官前，3亿定制瓶定制罐就早已被一抢而空。
虽然，王老吉定制瓶定制罐已售罄，但其产品多元化的销售模式并没有停止。针对不同人群需求进行产品创新，2016年王老吉推出的低糖、无糖凉茶新品，既保持了下火功效，又不损失口感，获得了消费者的喜爱与追捧，向大众弘扬民族品牌传播凉茶文化，展现出在品牌年轻化进程中不失企业发展的初心。
或许十年之后，当今天的“明日之子”长成了耀眼巨星，很多人都会羡慕在这个夏天与它绑定的品牌，是如何的独具慧眼了。
从关注度和产品销量两方面都验证一个结论，王老吉不断深化共生营销，在品牌声浪、品牌形象和产品销量上获得了巨大的成功，并在时代的变化中保持着着行业的领导地位。