时隔20年之后，金光灿灿的大力神杯再次易主香根鸢尾之国。
而随着法国队的夺冠，国内知名的电器燃具厂商华帝也一举成为了街头巷尾的热议话题。
微博热搜榜第二，百度搜索热点第一，一夜之间，全国网友都记住了这个叫“华帝”的名字。一夜之间，华帝彻底“红”了。
而说起华帝“爆红”，还要把视线移回到世界杯开赛之初。
支持法国队，华帝退全款
在世界杯开幕前，华帝正式成为了法国队的官方赞助商，并且推出了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销，承诺只要法国队能够捧得大力神杯，凡购买了华帝指定“夺冠套餐”的消费者将按所购产品的发票金额全额退款。
邪不压正
主演：姜文 / 彭于晏 / 廖凡
随着曼朱基奇打进世界杯总决赛上的首个乌龙球，法国队4:2战胜了克罗地亚。时隔20年，再一次捧起了大力神杯。比赛结束后，华帝第一时间在微博上公布了退款的流程，成功的把自己引上了热搜榜。
在16日凌晨，华帝官方微信发布“退全款活动启动”的消息，华帝股份董事长潘叶江也已签名同意。
“好事多磨”，华帝陷低谷
事实上，在华帝公布了“退全款”的营销决定后，大众普遍对此持悲观的态度，认为华帝“不会履行承诺”、“赔不起”的声音占据了主流。
屋漏偏逢连夜雨，6月29日广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京华帝燃具销售有限公司和天津华帝燃具销售有限公司的财产。据了解是因为其欠下了巨额债务，实际控制人也已经难觅踪迹。
这个消息一经发酵，华帝的市值急剧蒸发。截止至7月12日收盘于每股13.97元，与一个月前相比下跌了近三成。
就连华帝的各级经销商都不看好这次的营销，甚至还出现了“拜神求输”的乌龙事件。
无论是经销商拜神求输还是股价的暴跌，说到底都是对于华帝集团的信任危机。大家都认为华帝会因为本次的营销活动背负上沉重的负担。
华帝真的赔了么？
华帝究竟为此付出多大的代价呢？难道真的会一蹶不振么？
答案当然是否定的。
从7月4日营销活动截止后，华帝发布的公告来看，“夺冠套餐”线下渠道销售额为5000万元，线上约为2900万元，总计7900万元。而华帝总部和各级经销商所要承担的仅为生产成本、运输费用和部分促销费用，实际支出会远远小于7900万。
而借着这波营销的热点，华帝线下渠道的零售总额预计为7亿元以上，同比增长了20%左右，线上渠道零售额约为3亿元以上，同比增长了30%。结合华帝公布的45.47%的利润率来看，仅在活动期间，华帝就获得了约为9100万元的营收。
即便华帝退回了7900万的货款，那华帝在营销期间依然有超过1200万元的收益。并且从华帝集团公布的2017年财报来看，在2017年度华帝营收57.3亿元，扣非后归母净利润4.91亿元，区区7900万元还打不垮华帝。
7900万，“买”来一座“世界杯”
不得不说，华帝的这个热点蹭的很成功。
对于一家上市企业来说，7900万元只是一个小数字。而华帝就是用区区7900万，完成了一次难以复制的营销案例。
蹭世界杯热度的品牌有很多，比如说万达、vivo、海信、蒙牛等。但与华帝相比，他们付出的代价不可谓不大。
万达有钱任性，直接成为了FIFA八大合作伙伴之一。虽然双方并没有透露合作的金额，但有推测称，万达可能要为此支付近2亿美元。
海信、vivo、蒙牛则占据了6家FIFA赞助商中的三个席位。据了解赞助商也不是随随便便就能当的，没有几千万美金，连FIFA的大门都进不了。
虽然蒙牛因为梅西躺在草地上“八成要凉”的表情包好好地火了一把，但和华帝微博热搜第二、百度热搜第一相比，还是要逊色不少。并且要知道二者的成本完全不在一个档次。
从搜索指数来看，华帝的效果也要比万达、海信和蒙牛要好的多。
而在这些的“退全款”活动后，普通网友的脑海中都留下了华帝品牌的印象，无形之中减轻了今后华帝在广告宣传方面的压力。
并且截止到今日收盘，华帝股份报收于每股15.18元，涨幅为3.97%。虽然比起开盘价每股15.65元略有下跌，但整体飘红的曲线已经能够说明投资者对于华帝的信心。
股市回暖，品牌影响力提升，搜索指数暴涨，华帝仅用7900万元，就“买”回来了一座“大力神杯”。
王伟/文参考资料：
华帝股份2017年财务报告
券商中国：法国队夺冠，球迷还关心一件事！华帝7900万退全款启动，华帝赔哭了？原来是一笔大赚的账
新浪科技：华帝“赌球”：谁是输家？谁是赢家？谁是庄家？
证券时报网：华帝股份押注法国队：这笔经济账该怎么算？
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