今年以来，有两家手机企业可谓针锋相对，不过此前他们还是留点脸面而没有指名道姓，近日他们的高管却亲自下场了，指出对方近期热销的手机退货率奇高，如此就意味着销量造假。
首先开撕的是一家发展迅猛的新兴品牌，它的高管直指对方某款旗舰机型在某电商平台的退货率为51%，另外两款机型的退货率则同为48%，而这三款机型恰恰是它近期热销的高端和中高端机型。
随即竞争对手的高管也发声了，不过倒是没有直指哪个品牌、哪款手机，只是说友商新品退货率达到40%，考虑到那家企业刚刚指责它的机型退货率奇高，毫无疑问这位高管指责的就是这家厂商了。
国产手机互怼已有多年了，在每年的618、双十一等热销旺季，手机企业更是会互相揭露对方的销量存疑问题，在争夺这些销量旺季单款机型销量排名的时候，电商平台会突然出现一张订单购买数十台、数百台手机的现象，这些都被质疑为虚假订单，不过为了各自的脸面，最终往往都是不了了之，而不是如这次这样指名道姓的互撕。
手机企业的销量问题，在很多年前就曾引发一些争议，其中在多年前，中国多家手机企业公布了他们的海外销量数据，根据他们公布的数据中国手机企业的海外销量达到1.5亿台以上，然而市调机构TrendForce指出那一年中国手机的海外销量不到1亿台，意味着手机企业的海外销量虚高至少50%。
这次两家国产手机品牌互撕，对苹果来说却是意外之喜，苹果今年推出的iPhone15在中国市场的销量不太理想，有分析机构指出iPhone15因此出现销量下滑，预计比去年的iPhone14减少4.5%。
在国内市场，从10月份以来就有分析机构指出在周销量方面，苹果不时被中国手机超越，这次被指责手机退货率奇高的手机款式之中，就包括了一款销量超越iPhone15的机型，这意味着该款机型的真实销量其实并未超过iPhone，iPhone15仍然是中国市场最畅销的高端手机。
这说明国产旗舰手机与iPhone15的竞争并未取得真正取得优势，iPhone15仍然是当之无愧的畅销手机，国产旗舰手机与iPhone的竞争仍然任重道远，消费者对国产旗舰手机的认可度还是不如iPhone的。
高端消费者更认可iPhone，在于iPhone的硬件领先两年，iOS系统更安全，App Store没有流氓软件，这让高端消费者感受到iPhone更安全，有消费者表示多年以前的iPhone7如今依然流畅，iPhone的高品质和技术领先优势已得到消费者的认可。
国产手机如此互撕，在于国内手机市场的出货量连年下滑，国产手机之间的竞争已是刺刀见红，再加上他们的旗舰手机高度同质化，如此唯有揭露竞争对手的弊病，试图将消费者拉到自己怀里，然而结果恐怕是消费者反而进一步厌弃这些品牌，进一步选购iPhone，对苹果更有利。