现在才是5月中旬，离618大促还有半个月时间，不过苹果已率先降价迎战618，某电商平台显示iPhone14Pro max降价1200元大促，显示出苹果希望再次成为618大促的赢家。
一季度苹果已是国内手机市场的大赢家，市调机构Canalys公布的数据显示，苹果夺下一季度中国手机市场第一名，它的出货量跌幅在诸多品牌当中最小，相比国内手机市场整体跌幅也小，由此推动苹果在国内市场的份额继续上涨。
如今618大促尚未开始，但是苹果已率先降价，这将有助于苹果进一步抢占国内市场，可望让苹果成为国内618大促以及二季度的最大赢家，毕竟从国内市场的数据可以看出消费者对苹果日益追捧。
去年的618大促苹果就曾采取了大幅降价的促销手法，当时苹果对iPhone13全线降价千元，618大促的统计数据显示iPhone13成为最大赢家，不仅夺下热销榜第一名，苹果还取得了618大促销量的半数。
当然苹果此番降价促销，也有它自身的销售压力，由于低端的iPhone14、iPhone14plus创新不足（其实就是新瓶装旧酒，iPhone14完全复刻自iPhone13），导致iPhone14的整体销量不佳，苹果急需提振iPhone14的销量，因此试图借618销售旺季拉动销量。
苹果率先降价，将对国产手机造成压力，国产旗舰手机高配版的定价已达到6999元，比降价后的iPhone14Pro更贵，本来消费者就对国产旗舰手机不感冒，如今iPhone14Pro的价格更实惠，必然会导致更多消费者选购iPhone。
2022年的数据显示在高端手机市场，国产手机占有的市场份额已被挤压至两成左右，如今iPhone14Pro进一步降价，必然会对国产手机造成新的压力，国产手机在高端手机市场占有的份额势必被进一步压缩。
对比起苹果，国产手机在去年降价促销的动作就比苹果慢，降价幅度也比苹果小，去年5月份国产手机几乎没有跟进降价，618大促前半截降价幅度太小导致国产手机被苹果碾压，后半截国产手机才跟进降价，最终国产手机在618期间被苹果抢走了风头。
今年国产手机感受到库存的巨大压力，在4月份以来开始对去年的旧款机型降价千元促销，不过旧款机型的竞争力不足，降价对它们清理库存并未有太大帮助；这次618大促不知国产手机会不会灵醒一些，跟苹果进行近身肉搏呢？
国产手机如今的处境不太好，海外市场连连受挫，国内市场的重要性凸显，如果国内市场被苹果进一步挤压，它们的生存将会更艰难，事实已经证明它们在高端市场根本无力与苹果竞争，争夺中低端市场已成为国产手机的最后出路。