“品牌”在古挪威文中的含义是“烙印”。由此可见，消费者与品牌之间的联系，就是品牌在消费者心中烙下的“烙印”。这也就是今天要跟大家分享的核心，小红书品牌记忆如何打造，品牌传播技巧！
一、什么是品牌记忆
品牌记忆就是提起某个品牌，消费者自发且普遍拥有的，对这个品牌形成的固有认知。它可能包含，这个品牌的视觉识别信息、品牌调性、品牌优势、品牌文化、产品构建等等。可以说，消费者产生的品牌记忆是怎样的，品牌在其心中就是怎样的。
二、品牌记忆是如何形成的
消费者要对某个品牌形成记忆，一般需要经过四个步骤。
第一步，看到品牌，也就是品牌在视觉层面的传达。这包括品牌的平面广告、TVC、logo、产品包装等等，总之一切能够用眼睛看到的都属于视觉上的传达。这种视觉上的传达，决定了消费者对品牌的第一印象。
第二步，感受品牌。看到品牌之后，就需要进一步加深对品牌的了解。而这个过程，就不再是品牌的单向输出了。消费者在看到品牌、接触品牌时，是处于怎样的环境下，自己的心情如何，将会直接影响到其感受到的品牌是什么样的。
第三步，情感链接。消费者与品牌之间，情感连接的建立，往往需要较长的时间周期。这就像是一个人多年来只穿着同一个品牌的衣服，他自然就会与这个品牌之间建立起情感连接。
第四步，优化生活。消费者产生的品牌记忆，最终都还要落在某个具体的产品上。所以消费者对品牌细节化的感受，一定与产品的功能与卖点有关。
如果这个产品能够解决消费者在生活中遇到的各种麻烦，那么消费者就可能会认定这个产品所属的品牌，是值得信任并且实用的。
品牌记忆的形成，从消费者接触品牌的那一刻就开始了。但消费者对一个品牌形成固定的记忆，则往往需要经过一个漫长的过程。在这个漫长的过程中，品牌就可以通过调整对外形象，改变传播策略，优化产品功能，来影响消费者品牌记忆的形成。
以上就是关于“小红书品牌记忆如何打造”的分享，希望对大家有所帮助。