个人品牌的本质是把自己当成一个产品去经营。
品牌卡位：1，给自己找一个关键词；2，打造一个标志性事件；3，理解认知偏差，三个词写自己的卡位，和他人的三个词的区别；4，找到标签，强化标签，定期调整。
品牌矩阵：统一形象，持续输出；情感链接，圈粉；多方协作，搭建合伙人。
借势营销：顺势推广自己。借事营销，借热点事件；借人营销，借自带流量的人；营销节奏，关键时刻。
输出硬本领：长期稳定的输出。输出无形式；表演力，直播；写作力，演讲。
社会资本（人脉）：等价交换的资源关系。圈子（行业圈，媒体圈，资源圈）：关键时刻找到关键人物；距离理论：由心理距离较远的人决定关系；以人为师，借高手点播，每一位好的老师都是关键人。