在电商产业，京东不仅仅是国内优秀企业的代表，在国外也享有一定的声誉。最近，有一名作家将京东的发展历程写成了一本书，英文名翻译过来就是京东故事，准备在海外发行进行推广宣传，有知情的网友看到了这本书的样板，将照片曝光发布在了网络上。然而，这本书的封面却让不少网友诟病，有的甚至升级为对刘强东本人的批判。
下图就是这本京东故事的封面大图。在红色为背景的大图下，停着一辆京东标志性的送货三轮车，而刘强东则和一名上了年纪的快递员面对面站着，令人诧异的是，在这幅照片中，刘强东弯腰亲了一下快递员的手背，以示其和快递员之间的深厚情感与兄弟关系。正是这样一张照片引起了广大网友的热议，有网友直言：摆拍能理解，但这种摆拍太恶心了吧？！
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如下是一些网友的评论，大部分都是批评之声，认为刘强东的这张摆拍照片有点过了：感觉这些大互联网公司里，东哥最虚伪；这摆拍太恶心了；太夸张了，还不如拥抱云云。
其实，这本书的本意是想表达京东之所以能做到今天，与一帮不离不弃的京东快递员有关，刘强东也曾在多个场合表达了对快递员的尊重以及兄弟之情，他深知京东能成长到今天离不开每一个人的付出，特别是一线的快递员们，因为他们是与客户距离最近的公司员工，他们的一举一动都能影响到京东的形象与品牌感知。
然而，就像这些网友所评论的一样，表达亲密之情的方式有很多种，比如拥抱，比如握手拍肩，但刘强东偏偏选择一了种常人难以接受的方式：亲快递员的手背，还是两个大老爷们！对于人们的传统思维造成了一定的冲击，不知道作者是有意为之还是刘强东授意，总之这样的京东封面给网友们造成了一定的不适感。