开屏广告 也被称为启动页广告，一般持续3~5秒，开屏广告以其全屏展示和强制出现的特点备受广告主青睐，是APP流量变现中重要的广告形式。APP开屏广告经常以图片、视频等样式展示广告，会让用户产生抵触心理。
开屏广告优点
（1）流量大、营销效果有保障
APP的日活数量越高。开屏广告拥有的流量越大，相比其他类型的广告，开屏广告具有强制曝光性，营销效果有保障，除此之外，用户在看到开屏广告之后，还可以通过点击等方式立刻跳转至落地页，进一步了解信息，甚至直接完成转化，传播效率远高于传统广告。
（2）开屏广告缺点
强制观看易引起反感
虽然大部分开屏广告时长只有3~5秒， 但用户开启App的目的是快速使用，开屏广告无疑是一种侵扰。破坏用户的使用体验。
开屏广告优化建议：
（1）合理规划开屏广告布局
扩大用户对“跳过”键的掌控度，在“强制曝光”中保留用户的“心理慰藉”；平台方应合理安排开屏广告的展示频次，当用户暂时退出App后再进入时，应尽量减少开屏广告的投放，从而减轻用户使用时的不适感。
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（2）适当增加开屏广告的趣味性
增加开屏广告的趣味性，可以提升用户对开屏广告的容忍度，例如开屏广告可以增加一些互动玩法，像调整手机角度让广告产生变化、通过点击产生动画的交互等，增加用户的互动欲望和停留时间。
（3 ）提升广告质量
对于APP用户来说，有质量、有创意的广告才有足够的吸引力，因此，App平台要筛选优质广告物料作为开屏广告，才能提升广告质量，增加用户的停留时间、点击率和转化率，并确保App平台本身的格调不受影响。
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