在移动广告程序化交易中，广告填充率（Fill Rate）是决定媒体收益的重要指标，也是媒体在选择广告平台时需要重要考量的指标。
广告填充率=广告展示数/广告请求数
因媒体的广告请求和广告主的广告需求并非总是对等，加之广告匹配度的限制，造成了并非每次广告请求都会返回相应广告物料（即广告填充）的情况。一般来说，填充率越高，代表媒体的销售能力越好，可以将广告库存都卖掉；反之亦然。
广告填充率低有哪些解决对策？
（1）媒体加大运营力度，吸引更多高价值的流量，进一步提升媒体优势和广告主的粘度；
（2）选择提供变现服务的第三方公司合作，并零成本、便捷化、高效化接入及共享其聚合的海量需求方资源。
（3）针对不同广告位，采取多渠道串并行结合的策略，保证填充率，同时获得最大的渠道收益：
（4）开发者对广告进行过多的规则要求，，如设定屏蔽规则（对指定包名、关键词、特殊行业等限制投放）、或设定广告样式规则（广告内容格式、大小、尺寸等）等，也会影响到广告填充率。建议开发者检查下广告限定的规则是否过于严格，并可以适当放宽，从而吸引更多广告填充，提高收益。
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