市场的组成——与第三和第四个基本观察结果的关系
本章的目标是了解市场用于促进贸易、宣传机会和生成信息的组件。
每个市场都有四个组成部分：产品和生产者参与者的利益、消费者参与者的需求、价格和时间。
产品和生产者参与者的利益
产品必须满足需求，或者以说服参与者其满足需求的方式进行包装或营销。生产者是一个利己的个体，其需求是继续经营，其目标是实现利润最大化。他希望促进其产品的贸易，以确定利润最大化的价格。
消费者参与者的需求
消费者参与者有自己使用市场的个人目的。这些目的是多种多样的，除了最有组织的市场之外，它们反映了消费者对产品的需求。参与者的目标是尽可能经济高效地满足自己的需求，并确定购买所需的数量。每个产品在每个消费者心中都有价值。在确定产品价值时，每个消费者都会权衡产品的成本和收益。
价格
价格是大多数参与者在做出交易决策时所依赖的市场组成部分，是指为出售特定商品而给予或设定的对价金额。它是一个变量，因此，它是波动的。价格通过平衡市场促进贸易，在极短的时间内使生产商和消费者都能公平。
市场在促进贸易方面，利用价格促进活动。价格通过广告机会来实现这一点，向上或向下移动，以使市场吸引参与者进入。市场不断利用价格在鼓励购买（消费）和鼓励销售（生产）的区域之间的波动。
价格，通过市场上的广告机会不断促进活动，以促进贸易，通过测试超额水平来实现。然而，当价格过高或过低时，市场几乎没有贸易活动。因此，当价格过低或过高时，它不会促进贸易，最终必须改变。
为了防止价格向一个方向过度波动，市场有“隐藏的制动器”，即参与者的自身利益。如果价格变得不公平地高于或低于价值，生产者-消费者等式的一方将不会交易或交易量将减少。例如，当价格上涨时，它向生产者宣传机会，但可能是在消费者不会购买，或者会勉强购买，而且数量较少的地区，从而迫使生产者随着时间的推移降低价格。
在大多数西方文化中存在的一种商业习惯，即“节后销售”，可以说明每一个市场固有的价格过高的促销能力和隐藏的刹车。在这段时间里，大多数百货公司都会大幅打折节日期间未以正常价格售出的商品，这对零售商来说是库存需求最大的时期，由于大量的买家。商店管理层意识到，在假期结束后，买家短缺，不按正常的交易日前价格出售的商品不会很快售出。该零售商全年的主要目标是快速清除流动缓慢的库存，这会导致利息、存储和保险成本的增加，同时也会增加流动性。因此，商品被重新定价为：。此外，只有以足够的折扣重新定价，才能吸引所谓的廉价买家，商品才会被出售。3因此，每一次节后销售都是市场使用的“目的（低超额）价格”，旨在转移假期期间未售出的旧库存。零售商愿意通过超低的价格来提升剩余库存，因为只有超低的降价才能实现目标。
至于这个市场隐藏的刹车：购物者认为这些新的低价是便宜货，因为在假期前的几个月里，这些相同的商品的价格要高得多。例如，一件前九个月售价为50美元的衬衫，在假期结束后以25美元的价格出售，这让参与者做出反应。他们意识到他们购买的价格低于前几个月确定的价格。（因此，购物者将价格与时间的关系等同于价值，这并不是一个公认的、明确的原则，而是一种感知的、几乎无意识的洞察力。）阻止衬衫卖到10美元的隐藏制动器是零售商的自身利益，零售商认为50%的折扣将是他在分配的时间内实现目标所需的价格超额。
因此，当低价格过剩吸引消费者时，高价格过剩吸引生产者。价格过度促进活动的另一个例子——这一次是高过剩，因此促进了生产者之间的活动——可以从土地价值和酒店房间新需求产生时的价格中看出。位于度假区的季节性汽车旅馆的管理层预计需求强劲，只有在季节性期间才能收取最高价格。以图表的形式（每个房间的价格与时间的关系）显示，这些季节性时期代表了市场的高点和短暂的时间关系，而剩下的一年，“淡季”则代表了较低的平均价格。
假设在几英里外有一个大型的主题乐园开放，对附近的酒店空间产生了巨大的需求。公园旁边的一家单独的酒店现在可以在淡季期间收取两倍于上述汽车旅馆的费用，但仍然预订满。这家单独酒店收取的高额或超额价格为竞争对手提供了信息。这些信息将不可避免地促进度假公园周围土地价值的活动，因为度假相关服务的供应商预计会获得可观的利润，这是唯一的酒店正在获得的利润。因此，高价格吸引了更多（生产者）卖家，他们以更高的价格购买土地并建造酒店。所谓的隐性刹车，即酒店客人的自我利益，是这样的：随着酒店空间的增加，假设固定需求，价格将下降，而单独酒店收取的超额价格将很快降低，以实现利润最大化。
因此，市场提供的信息将为生产者和消费者提供的最重要的洞察之一是，活动以一定的价格被关闭。这是一个信号，表明价格不利于贸易或促进活动，这一水平只应在短时间内提供，因此是一个过剩的水平，预计会发生变化。例如，当一个新的、更高的价格产生了实质上更低的活动水平时，它向生产者发出信号，表明如果产品或服务的销售要回升，目前需要更低的价格（或广告等纠正性营销策略）。同样，如果生产商出于任何原因，将价格降低到他可以获得公平利润的程度，他将很快以不合理的低价格关闭产品的供应，并提高价格。
时间
时间是很少有参与者在做出交易决策时所依赖的市场组成部分，它说明了市场需求和价格之间的变化程度。这是一个已知的常数，参与者在通过事务数据确定价值时无意中使用的度量。时间通过调节购买（消费）和销售（生产）的持续时间来影响贸易。
市场在促进贸易时，利用价格来促进机会，并利用时间来调节机会。换言之，市场利用时间调节给定机会的可用时间，以确保当价格促进机会达到超额时，价格受到控制。市场在整个结构中不断利用时间来调节自己。换言之，在给定价格下的时间会产生数量，市场将其等同于价值。在其他条件相同的情况下，价格或价格区域的时间越多，交易量就越多，价值也就越大。
时间如何调节价格活动的例子在前面用来说明价格如何促进活动的两个例子中都有说明。在节后销售中，尽管百货公司管理层愿意以节前一半的价格出售，管理层不愿意提供低于此值的“”“机会很长，但只有在当前库存售出之前。如果商店将购买商品的机会延长到被认为是常规购物季，那么节后较低的销售价格将很快被视为新的价值领域。这是任何零售商都不希望看到的。零售店和其他生产商/销售商利用较低的超额价格来促销。”e活动，只要它满足超额价格背后的目的。有趣的是，降价幅度越大，或者所提供的价格低于价值的程度越大，机会出现的时间越短。
同样，度假酒店的例子说明了时间调节活动。在这个例子中，更高的价格促进了生产商的活动，从而吸引了新的酒店。最初由独立酒店收取的高价，后来又由新酒店市场进入者收取的高价在事后看来是一种过度，只有在酒店空间需求得到满足并超过之前才会出现。这种活动（土地价值上升和酒店建设）一直持续到过高（酒店使需求饱和），高价的活动被关闭。因此，虽然度假公园附近的酒店可以临时收取高于价值的价格，但市场的过度推动了这一机会，因此，酒店无法长期维持高价格和低空置状态。因此，在很长的时间段内，时间会调节并控制高价活动。
消费者和生产者都有兴趣以最有利的价格创造最大的活动量。因此，在达成平衡的过程中，市场将在市场中产生极端情况，这种情况不会随着时间的推移而发生，因为它们对一方有吸引力，但对另一方没有吸引力。为了平衡，市场需要走得太高或太低，才能在一段时间内找到对双方都公平的领域。正是双方的这些过度行为赋予了市场自然的组织，并为参与者提供了信息。
当价格发生如此微小的变化以致于活动没有被关闭时，市场中没有过剩，市场处于趋势或表现出缓慢而持续的状态。因此，从相对的角度来看，市场要么会过度运作，要么会发生微小的变化。
结论
组成市场的组成部分相互作用如下：市场通过其价格和时间的分配来控制和调节自身，产生自然组织类型，在生产过剩以测试市场接受度时，产生平衡并提供信息。
这个明显的结论对于任何理解市场逻辑的人来说都是一个重大突破。这一结论违背了传统观点，即价格是市场用来平衡或定量供应和需求的唯一机制。（介绍性经济理论断言，经济计量模型是在假设的情况下建立的，许多投资者和交易者都经历了挫折，相信这一点。）然而，当参与者只关注价格和价格时，他们根本无法理解市场。因此，价格对价格的分析本质上是狭隘的，实际上毫无意义。