最高境界～让产品自己会说话
消费者用品类思考，用品牌表达
趣讲大白话：商业构建在产品上的
【趣讲信息科技113期】
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比如喝一瓶可口可乐，其实是喝一瓶可乐牌汽水，但消费者会头部品牌名代替
一个产品必须表达三个核心：
品牌+品种特性+品类
比如：齐云山高油酸山茶油
齐云山是品牌名，山茶油是品类名，高油酸是品种特色
比如：九阳免手洗豆浆机
九阳是品牌名，豆浆机是品类，免手洗是品种特色
最重要的是品种特色，就是购买理由
其次是品牌口号（一个品牌的调性）
九阳品牌slogan:太空科技，畅想健康(载人航天太空厨房研制单位)
品牌口号最好有稳定性，老变就会损耗
其次是产品口号（品牌下各种产品的调性）
比如对九阳不用手洗破壁机
slogan:不想洗 就不想洗
看似简单，其实真不简单
策划容易被“创意的执念”搞瘸了
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【#趣讲信息科技#】
#多学信息科技，职场一定有益#
【安志强】
资深软件从业者
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