【2020-12-24】中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告

本文核心内容

背景

1)内容社区定义:内容社区是互联网媒体的一种典型布局模式，具体指依托内容生态的网络社区，其特征包含内容生态机制、社区独有文化、用户交互等。

2)内容社区价值:内容社区的搭建，能够为互联网媒体带来内容生产成本下降、用户黏性提升、变现能力加强和差异化壁垒的强化。

模式布局

互联网媒体内容社区是产业链各方开展内容合作的核心中枢。话题的方向、用户的需求影响着各互联网媒体对内容社区的布局方向。

1)消费类内容社区的布局以完善用户消费链条、帮助用户完成消费决策等为主要方向;

2)生活方式类内容社区的发展以满足消费者对各类生活方式的分享、探索等为主要方向;

3)文娱类内容社区以根据用户需求提升用户内容体验、扩展兴趣板块等为主要方向;

4)知识类内容社区的搭建以不断完善用户对于所获取知识内容的专业度和深度为主要方向。

商业模式

随着发展步入成熟阶段，内容社区由B、C两端朝着营销线、商品线、平台线和内容线为互联网媒体衍生出多元商业模式。内容社区相关的各类商业模式:

1)促使B端品牌主能够在内容社区上系统化地开展营销活动，

2)促使C端用户对内容社区的使用链条和体验更为完整，同时，

3)更提升着媒体平台的变现能力和商业模式衍生空间。

趋势

1)内容形式:在用户需求和技术发展的驱动下，预计在未来，能够进一步为用户带来真实性感知和细节展示的VR技术将发展成为下一个主流内容展现形式。

2)内容分发:用户和品牌主对需求预测的需要，推动互联网媒体内容社区的内容分发布局朝行业认知、用户认知、算法模型预测能力等方向开展。

3)版块布局:品效合一的板块布局模式将继续成为未来各类型互联网媒体平台的发展布局方向。

1、互联网媒体内容社区模式发展背景

互联网媒体内容社区概念界定

互联网媒体内容社区是在媒体平台中依托内容生态的网络社区

内容社区是互联网媒体的一种典型布局模式，具体指依托内容生态的网络社区，其特征包含内容生态机制、社区独有文化、用户交互功能等。内容社区的内容运作流程大体可分为三步，分别是内容创作、内容分发和基于内容的用户社区互动，创作者的内容生产为内容社区源源不断地供应内容，内容分发为用户和内容做精准匹配，用户基于社区内容开展互动形成活跃的社区气氛、激励创作者的内容生产，为内容社区的内容运作形成闭环。