你是谁，就用什么样的产品；用什么样的产品，你就会成为什么样的人。
而当一个社会里面，所有人都接受了这样的设定，它就会成为一个共识。这种共识会反过来对每个人形成“ 规训”，将这种被灌输的观念内化，变成“ 自己的观念”。
从而，“ 圈子”就出现了。
所以，品牌的溢价是什么？它固然是一种信誉和保障，但更重要的是：品牌溢价，本质上是一种“ 区隔”的代价，是一张入场券。
你付出这笔代价，你就拥有了跟“ 别人”所区别开来的资格和能力。
你无需费劲去展示自己、充实自己，而单单依靠“ 拥有某个标签”本身，你就能够成为某种人，获得一种自我身份认同的愉悦感。
反复消费某个品牌，你就成了某个品牌的“ 信徒”，具备了“ 品牌忠诚度”(我个人很反感这个词)，从而在心理上产生“ 我们是同一类人”的体验。
进而，开始围绕在品牌周围，建立、划分出圈子，开始强调“ 我们和你们的不同”。
但实质上，这样的区隔和藩篱，本就是不应该存在的：喜欢什么，需要什么，就去用什么 —— 这不才是最自然的状态吗？
上述“ 品牌”两个字，可以具体代换成任何一个服装品牌，护肤品品牌，手机品牌，电脑品牌，汽车品牌，甚至一种爱好、兴趣、“ 手艺”，都是适用的。
偶像产业，时尚界，品牌宗教，大多数兴趣领域，几乎都是由这套“ 消费主义齿轮”驱动前行的。它们本质上，都是一张张“ 圈子”与“ 自我认同”的会员卡。