9.9の影響で、消費者から「瑞門」と称賛された瑞星は、市場にまた大きな驚きをもたらした。
8月1日、Ruixing Coffee（OTC：LKNCY）は2023年第2四半期の財務報告を発表した。財務報告書によると、Ruixing Coffeeの第2四半期の純利益は62億1,400万元で、前年同期比88.0％増加、米国会計基準（GAAP）に基づく営業利益は11億7,280万元、営業利益率は11億7,280万元でした。 18.9％と過去最高を記録した。
「瑞門」の響きが響くコーヒー市場に目を向けると、瑞興の現在の財務報告の収益は、同時期のスターバックス中国の収益を初めて上回った。スターバックスの第2四半期財務報告によると、今四半期の中国市場での収益は822ドルだった。売上高は前年同期比 51% 増の 100 万米ドルですが、リアルタイム為替レートに基づくと約 59 億 6,000 万人民元となり、今期の瑞興の業績を下回ります。収入指標の観点から見ると、Ruixing は中国のコーヒー市場で「No.1」の地位を獲得しました。
店舗運営の観点から見ると、第2四半期のRuixing Coffeeの自営店舗収益は44億9,530万元で、2022年同期の24億2,700万元から85.2%増加した。第2四半期の自営店舗レベルの利益は13億7,500万元（1億8,030万米ドル）で、利益率は29.1%でした。これに対し、2022年の同時期の利益は6億8,980万元で、利益率は28.4%でした。 。第２・四半期の加盟店からの収益は１４億８５８０万元（２億４９０万ドル）で、２０２２年同期の７億７７５０万元から９１．１％増加した。
収益構造では、Ruixing の自営事業が依然として業績の主力である一方、店舗の収益と利益の成長は、一方では 9.9 戦略と新製品の研究開発の助けにより、店舗が業績を伸ばしていることを示しています。一方で、店舗全体のビジネス モデルの健全な発展に貢献する十分な潜在的な再購入があることを示しています。
つまり、店舗密度はますます高くなっていますが、店舗の業績は依然として好調であり、これはLuckinの多行市場浸透戦略が全体的な方向にあり、特定の店舗の場所での市場消費能力の計算と計画が示されています。選定プロセスは非常に良好であり、市場拡大の余地は依然として広大です。
対照的に、スターバックスの財務報告書によると、同社の中国市場はこの四半期に店舗収益と取引高で前年比45％以上の成長を達成したものの、前年同期や2022年全体を考慮しても、スターバックスの中国市場における既存店売上高、取扱高は2割以上減少、ベースは低い上、2022年度の客単価が前年度比3％下落したため下落今四半期も前年比 1% 増加しました。スターバックスの成長は明らかに、さらなる優遇措置によるものであり、それが収益に影響を与えています。
Ruixing の 9.9 戦略によって達成された利益のレベルと比較すると、Ruixing は市場全体として比較的明らかな成長範囲にあり、Starbucks は値下げとプロモーションの圧力に直面しています。
収益の増加に伴い、第 2 四半期のラッキン コーヒーの店舗規模はさらに拡大し、純新規店舗が 1,485 店舗オープンし、総店舗数は前四半期比 15.9% 増加しました。第 2 四半期末時点で、ラッキンコーヒーの店舗数は、自社運営店舗 7,188 店舗、共同運営店舗 3,648 店舗を含む合計 10,836 店舗でした。ラッキンコーヒーは、10,000 店舗以上を展開する中国市場初のコーヒーチェーンブランドとなりました。
同じ期間に、スターバックス中国の店舗数は 6,480 店舗に達し、前年同期比 12% 増加し、前四半期からは 237 店舗の純増加となりました。両者の主な位置付けの違いを考慮すると、店舗数が直接的な競争の鍵ではないかもしれないが、店舗の業績を考慮した上で、新規店舗の価値とどの程度の成長期待があるかが重要である。将来の継続的な拡張によってもたらされる可能性があることは、すでに一目瞭然です。特に瑞興の共同店舗は根深く沈みつつある市場において大きな力となりつつあり、既存店業績と店舗数の増加が「ダブルクリック」を形成すると予想される。
ラッキンコーヒーは「1万店時代」を迎え、第2四半期の売上高の伸びが好調だっただけでなく、収益性も大幅に改善し、規模効果が現れた。継続的に発売される革新的な製品とマーケティング活動が継続的に消費者に認められ、単一店舗の売上高の成長と月間平均消費ユーザー数の大幅な増加を促進しました。
データによると、第2四半期のRuixing Coffeeの月間平均取引顧客数は4,307万人で、前年同期比107.9%増加した。6月、ラッキンコーヒーの取引顧客数は過去最高の5,000万人に達した。
9.9は多大な貢献をし、数億人の消費者の支援に感謝するため、瑞星コーヒーは「9.9元」の感謝のフィードバック活動を定期的に実施することを確認し、緊迫感と強制力を強めた。
Ruixing Coffeeの会長兼最高経営責任者（CEO）であるGuo Jinyi氏は、「2023年下半期も引き続き投資を増やし、顧客価値に焦点を当て、規模の利点を消費者への長期的なフィードバックに変えていく」と述べた。また、中国のコーヒー市場の教育と発展の加速にも尽力し、ラッキンコーヒーの市場シェアとブランド影響力を拡大し、持続可能な海外展開を促進し、世界が中国のコーヒーブランドの高品質な製品とサービスを楽しめるようにする。」
ラッキンが中国コーヒーの新たな価値観でより多くの地域を席巻すれば、「瑞門」は消費者により一層の意味を与えられることになるだろう。積極的な戦略のサポートにより、Ruixing はブランドの利点、規模の利点、サプライチェーンの利点、効率の利点を統合した包括的なコストの利点を形成し、将来の市場競争でも主導的な地位を維持することができます。