今、小紅書で最も人気があるのはシーンマーケティングですが、シーンマーケティングとは何ですか、そしてそれをどのように行うべきですか? 今日は、シーン マーケティングについてみんなが話し合っていることと、Xiaohongshu でシーン マーケティングを上手に行うにはどうすればよいかを共有したいと思います。
1.シナリオベースマーケティングとは
シーンマーケティングとは、端的に言えば、特定のシーンに合わせた商品やサービスを組み合わせて消費者の感情的共鳴や購買意欲を刺激し、商品の販売目的を達成する、特定のシーンに基づいたマーケティング戦略のことです。
その核となる考え方が「状況マーケティング」です。さまざまな生活シーンを創造したり、活用したりするために、製品とシーンを統合し、シーンと製品のインタラクションを実現します。
商品情報を伝えながら、消費者に楽しいショッピング体験をもたらし、ブランドイメージや商品の認知度を向上させ、最終的には確実に売上の向上につながります。
シナリオマーケティングは大きく2種類に分けられます。 1つは、お祭りやイベント、人気の映画やドラマなど、既存のシナリオをマーケティングに活用するものです。
この場合、ブランドはシーンの人気を利用して広告やプロモーション活動を行うことで、商品とシーンを結びつけ、消費者の商品への認知度や関心を高めることができます。
もう 1 つのオプションは、独自のシーンを作成することです。オンラインショッピングフェスティバルやオフラインの特別イベントなど、ユニークなショッピングシナリオを作成することで消費者を魅了し、ユニークなショッピング体験を提供することです。
2.シーンベースマーケティングのやり方
マーケティングに適したシーンを決定するには、ターゲット市場のニーズ、興味、消費習慣を知ることが非常に重要です!このステップは実は非常に重要です。最初のポジショニングに問題があると、その後のすべての労力が費やされてしまいます。役に立たないでしょう。
同時に、ターゲット市場の特性を分析し、適切なシーンを選択する必要がありますが、一般的には、一般に広く知られている既存のフェスティバルやイベントを選択することも、独自の独自のシーンを作成することもできます。
また、選択したシーンに応じて、適切なマーケティング戦略やアイデアを策定します。商品とシーンの関係性をテキスト、写真、動画などさまざまな形で伝えることができます。同時に、シーン内での製品の役割と価値の位置付けを適切に遂行します。商品はシーンにマッチするものであると同時に、消費者のニーズや期待に応えるものでなければなりません。
オンラインのソーシャルメディアやオフラインの店舗など、適切なチャネルを通じて結果を宣伝する方がよいでしょう。これは、スイートポテト、dトーン、wブログなどの主流のソーシャルメディアに限定されません。
主な目的は、情報が対象の消費者に確実に届くようにすることです。消費者の感情的な共鳴と購買意欲を刺激するユニークなショッピング体験を作成します。ユニークなショッピング環境の提供、インタラクティブ性の向上など。
データ分析、このステップは教師であり、データ分析とフィードバックを通じて、シーンマーケティングの結果を評価できます。ブランドコミュニケーションにおいて最も重要なことは、ターゲットとなる消費者にとってどの戦略やシナリオが最も魅力的で影響力があるかを知ることであり、これが今後のマーケティング戦略の調整と最適化の方向性となります。
一般に、シーンマーケティングは、消費者の感情に響く革新的かつ効率的なマーケティング手法であり、それによって購買意欲を高め、ブランドイメージや商品の認知度を向上させることができますが、もちろん習得すべき要素は数多くあります。
以上、「小紅書シーンのマーケティング手法・手法とは何か」のシェアでしたので、皆様のお役に立てれば幸いです。