親愛なる友人、それは数日で毎年恒例のダブル11ショッピングカーニバルになります！ダブル11のメイン戦場であるTmallは、「今年のダブル11は3日以上になる」というスローガンを叫び、すべての消費者の食欲をそそるだけでなく、今年のダブル11の売り上げを伸ばしました。たくさんのサスペンス。多くの人がすでに準備を整えており、ダブル11の間に栄光のパーティーになる準備ができていると思います。
最近、主要なeコマースプラットフォームが今年のダブル11のプレイ方法を発表しました。その中で、今年のTmallのゲームプレイは、10月21日に先行販売を開始し、11月1日から11月3日に2つの波で販売することです。これが発生期間の第1波、発生期間の第2波は11月11日で、販売前の残高は11月1日に支払われ、商品は10日前に受け取ることができます。一方、JD.comはライブブロードキャストマーケティングを開始しました。300人以上の有名人がライブブロードキャストルームに入り、500人以上のCEOクリエイティブライブブロードキャストがブランド商人にとって最高のマーケティング会場を作ります。Pinduoduoは多くの控えめな態度を保ち、誇大広告を実行しませんでしたが、数百億の補助金や10,000のクーポンなど、さまざまな大小の割引も開始しました。
eコマースプラットフォームの人気に加えて、ライブストリーミング業界の配信活動も本格化しており、最も目を引くのは「リップスティックブラザー」のLiJiaqiとTaobaoのNo.1アンカーWeiYaです。10月21日のTmallでの先行販売当日、2人のライブ放送室の視聴者数はそれぞれ1億6000万人、1億4000万人に上り、ライブ放送時の総売上高も33億元、32億元に達しました。2人はこのような誇張された商品を販売しました。記録によれば、人々がダブル11で最強のヒットワーカーと呼ばれるのも不思議ではありません。
小麦はインターネットから公開データをクロールし、Smartbiの「インテリジェント分析」クラウドプラットフォームを使用して、長年にわたるDouble 11の開発動向とさまざまな視点からの商人のマーケティングルーチンを分析するためのチャートを作成しました。
ダブル11の歴史はそれほど長くはなく、今年はたった12年しか経っていません。Double 11が最初に誕生したとき、eコマースのラベルは付いていませんでしたが、Singles Dayを表していますが、後にこのギミックを利用する一部の商人によってeコマースショッピングの祭典として再定義されました。過去数年間のeコマース業界の急速な発展と相まって、Double11はついにeコマースの適切な用語になりました。時間の経過とともに、シングルスデーの話題はますます暗くなり、以下のバイドゥインデックスのデータから判断すると、シングルスデーという用語の検索インデックスも年々減少しています。2019年のダブル11の日の検索インデックスはわずか6161で、2011年のダブル11の日の検索インデックス（67613）の9％でした。
今日、ダブル11は主要なeコマースプラットフォームの戦場になりました。火薬を使わないこの戦いでは、主要なeコマースプラットフォームがその魔法を発揮するために最善を尽くし、主要なeコマース企業もこの日を迎えています。利益はいっぱいです。以下のデータから、2009年のTmallのDouble 11の売上高はわずか5,200万でした。2019年までに、Double 11の売上高は2,684億に達しました。10年後、5161倍になり、毎年更新されています。録音。
ダブル11の日に、商人は消費者を引き付けるためにさまざまな割引、フラッシュギフト、その他の割引を開始するなど、非常に強力なプロモーション活動を開始するため、消費者にとっては良いことのようです。この日、あなたはあなたはあなたの最愛の製品を非常に安い価格で買うことができるので、深夜まで起きていてください。しかし、私たちは通常、合理的な買い物を提唱しています。ダブル11の間は、この精神も必要です。これらのまばゆいばかりの製品が最初の買い物の本質を盲目にしないようにしてください。商人はあなたが思うほど「単純」ではありません。注意しないと彼らの穴に落ちるでしょう。
2019年の統計によると、昨年のダブルイレブンでは、ネットワーク全体で「ダブルイレブン」のeコマースプラットフォームから苦情が寄せられた情報量は448,000に達し、2018年の同時期の約3倍になりました。流通に関しては、複雑なルールを持つ「ルーティン」が35％以上を占めており、これは消費者の権利擁護者の30％以上が企業が「ルーティン」を販売すると信じていることを意味します。返金不可のデポジットが21％、購入後の値下げ/最初の値上げ、その後の値下げが14％を占めています。これらはマーチャントの一般的なマーケティング方法でもあります。したがって、編集者は、ダブル11のショッピング期間中は、落ちないように目を離さないようにすることをお勧めします。
ビジネス上の理由に加えて、消費者の不合理な消費見通しも非常に重要な理由です。衝動的な購入をする消費者もたくさんいます。関連する統計によると、eコマースプラットフォームの1日あたりのオンラインショッピングの返品率は10％ですが、ダブルイレブンの返品率は30％にもなる可能性があります。大きな理由は、多くの消費者が役に立たないものをたくさん購入したことです。返品の申請は、販売後の商人やロジスティクスに大きな圧力をかけるだけでなく、社会に多大な資源の浪費を引き起こします。したがって、ダブル11で買い物をするときは、誰もが抑制を行使し、合理的な購入決定を下さなければなりません。
では、今年のDouble 11の消費見通しは、前年と比べてどうなるでしょうか。次の写真は、あるウェブサイトがオンラインショッピングの消費者に対して行った最近の調査です。データによると、製品の品質は誰にとっても最も重要な問題です。次に、本物であることが保証できるかどうかです。これは、ほとんどの人が依然として製品の実用性にもっと注意を払っていることを示しています。やみくもに消費します。時代は進み、消費見通しも徐々に変化しています。
下の写真は、2020年の中国のオンラインショッピングユーザーによるダブル11の支出の2019年と比較した変化についてウェブサイトが実施した調査です。41％の人が今年はダブル11にもっとお金を使うつもりだと答え、31％は支出にほとんど変化がないと予想しています。支出が少なくなると期待しているのはわずか15％であり、これはすべての人の消費意欲が依然として非常に高いことを示しています。今年の経済は新たな王冠の流行の影響を大きく受けていますが、ダブル11の影響は弱まっていません。外出回数を減らすことを前提に、オンラインでの購入意欲が高まっています。
ダブル11は、プラットフォーム、商人、消費者の3つの力で構成されるゲームの戦場のようなものです。どのパーティも参加したいと考えており、誰もが相手から利益を得たいと考えています。パワー比較の観点から、プラットフォームはゲームのルールの作成者であり、戦場で圧倒的な高さを占めています。多くの商人がこのゲームのディーラーであり、2番目の高さを占めています。消費者の数は最大ですが、プラットフォームや商人の一般的な攻撃に直面して道に迷うことが多く、誤解を招くような買い物の決定を下します。したがって、合理的な消費者として、私たちは依然として明確な頭を保ち、必要なものと不要なものを区別する必要があります。合理的な消費と健康的な生活を実現するために協力しましょう。